2025年10月22日刊| 总第4127期

“每年备案立项10个浙江元素题材剧集，每半年开展一次项目剧本对接，每年宣推20部（次）左右作品，每年以区市为单位推出一条区域特色剧游路线…”

今年5月，浙江省文化广电和旅游厅印发《“剧游浙江”行动计划（2025-2027）》。作为行动计划的重要一环，“剧游浙江”影视文旅融合创作对接活动，于10月22日至23日在浙江省丽水市缙云县举办。

今天是活动首日，主要分为两个环节：

一是发布了浙江省“十五五”影视剧创作重点选题库首批入选项目、2025“浙里微光·跟着微短剧去旅行“推荐片单，以及“剧游浙江”印章打卡地图；

二是邀请浙江各市县区的文旅实践者和虎鲸文娱、横店影视、量子泛娱等平台和影视公司，分享“影视+文旅”的典型经验。

从主管领导对政策的系统性阐述，到文旅单位和影视公司的实例剖析和合作计划，满满当当的一场会听下来，愈发感觉浙江的行动计划，不再只是一句简略的“一部剧带火一座城”，而是通过实实在在的项目对接和资源整合，从概念走向实践，为影视创作、拍摄、盈利提供更多可能性，也为浙江文旅融合发展开辟了新路径。

别再让影视成为一锤子买卖

国家广电总局电视剧司副司长朱正文对“影视+文旅”有着长期的观察，他曾提出，推进影视文旅工作，战略认识上要从自发到自觉转变；战役层面要从服务观念向引领观念转变；战术层面要从急功近利观念向打造示范经典转变。

在本次浙江影视文旅融合创作对接活动上，朱正文以荣国府、乔家大院、乌镇等三个典型项目为例，详细剖析了影视作品如何赋能文旅产业，文旅产业如何反哺影视。

他认为，从影视创作者到地方文旅，都应该顺应时代和行业发展需要，从认知到行动及时作出观念上的改进。

比如，河北省石家庄正定县的荣国府景点，是为《红楼梦》的拍摄而建，但筹建时因庞大的修建成本与微薄的门票收入极不匹配，引发不少反对。事实证明，电视剧播出之后，荣国府不仅靠门票收入迅速回本，还促进了周边服务业的发展，可谓一本万利。

再如因《乔家大院》电视剧而大放异彩的乔家大院，也是靠一部剧起死回生的典型案例。

此外还有浙江乌镇在2003年凭借《似水年华》的电视剧迅速出圈，随后又以乌镇戏剧节而闻名全国，均是影视文艺赋能文旅的成功范例。

朱正文认为，这三个案例不仅对地方文旅有所启示，也值得影视创作者深思。只有影视行业不再把影视剧局限于版权交易的一锤子买卖，而是勇于跨界合作，才能在文旅的新赛道上博得一个更美好的未来，实现影视和文旅的共建共赢。

发力“影视+文旅”，动用真金白银

浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜发表了重磅演讲，他认为，当前影视行业的系统性变革正在重塑内容生产与传播逻辑，文旅产业也面临从传统观光向深度体验转型的时代课题。在此背景下，推动影视与文旅深度融合，既是应对挑战的破题之举，也是开辟未来的战略选择。

他巧妙地化用四部浙产剧的剧名进行阐述，回顾“我们这十年”，提出构建“温州一家人”般的发展共同体，绘就“富春山居”的新图景，激发“鸡毛飞上天”般的创新活力，由此系统性阐述了“剧游浙江”行动计划从提出到实践的详细流程与理论指导。

陈广胜在演讲中提到，当前制约“影视+文旅”融合的一个根本堵点，在于价值创造与回报分配的错位——影视剧创造了巨大的传播价值，却难以分享文旅增量收益；旅游企业以极小投入承接了流量，却因缺乏深度参与而难以将短期热度转化为长期资产。

为此，“剧游浙江”行动计划的战略，是建立起“价值共创、风险共担、利益共享”的深层联结，推动合作模式从简单的场地租赁，升级为IP作价入股、流量对赌、收益分成、合资运营等更为紧密的形态。

“我们的愿景是，让每一部在浙江诞生的优秀作品，都成为一个多方参与的长期合伙项目，让创意的价值在产业链上得到持续性的回报。”

据了解，浙江省将切实用好省级文化艺术发展基金等政策工具，推动更多地区出台支持影视发展的政策包，对优质项目给予从剧本创作到播出推广的全周期、阶梯式扶持，让创作者在浙江感受到“真金白银”的支持力度。

此外，浙江省文化广电和旅游厅深入贯彻落实“广电21条”，简化流程，压缩时限；建强协拍体系，加快建设覆盖全省的“1+11+N”影视协拍网络，2027年底前实现全省区市影视协拍网络全覆盖。

32个重点选题获扶持

哪些项目已经在这波文旅融合的机遇中抢占先机？

本次创作对接活动上，公布了浙江省“十五五”影视剧创作重点选题库首批入选项目，一共32部，其中常规剧集28部，短剧集1部，季播剧1部，网络故事片2部。

具体为，重大题材剧《风动韶华》《长河落日圆》；

古代传记剧《阳明传》《苏东坡》《铁马冰河入梦来》；

古代传奇剧《剑来》《咸雪》《问丹朱》《圆明园传奇》《漆园吏传奇》；

古代其它题材剧《明月曾照小重山》《飞天》；

近代传奇/革命剧《望江南》《玉兰花开君再来》《消失的货轮》；

现代其它题材剧《天骄》《我们的峥嵘岁月》；

现代军旅剧《全域出击》《红舞鞋》；

当代涉案剧《擒熊记》《扫黑铁证》；

当代农村剧《原野上的勒勒车》《风从山上来》；

当代都市剧《三江口》、当代科幻剧《红雪瘟》、当代其它题材《问鼎苍穹》《大国重器》《云中曲》《长大》《碧海狂花》，以及网络故事片《2085》《我的东北女友》。

从片单可以看出，首批入选的32部作品题材丰富，覆盖古今，展现了“剧游浙江”的影视多元格局。

据了解，在接下来的五年内，浙江省还将继续筛选第二批、第三批符合条件的影视项目，入选项目将获得省文化广电和旅游厅的全流程指导，在文艺资金申报上给予重点倾斜，在奖项评选和宣传上给予重点推荐。

活动最后，来自文成县、宁波市奉化区的相关领导和横店影视、之江容量、量子泛娱、欢娱影视、虎鲸文娱等公司的负责人也以各自的影视文旅融合经验和思路为基础上台作了分享，为与会者提供了一手的实践参考。

总体来看，政策、资金、网络、经验——浙江已为“影视+文旅”的深度融合备齐了关键要素。我们希望这场在缙云举办的盛会，不仅能为各地文旅的发展提出新的思路，更能为正处于深度调整期的影视行业引来源头活水。

【文/许心强】