智东西

编译 | 王涵

编辑 | 漠影

智东西6月9日消息，据外媒Business Insider报道，苹果全球开发者大会（WWDC25）开幕在即，北京时间6月10日凌晨1点，开发者们将齐聚位于加州库比蒂诺的苹果总部，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和高管团队将发表标志性主题演讲。该活动以重磅产品发布闻名，例如Apple Vision Pro头显和iOS系统预览。

▲苹果WWDC25大会主视觉图（来源：苹果开发者官网）

这场年度软件盛会向来备受苹果狂热粉丝和投资者期待，但今年，苹果在这个重要日子面临“房间里三头大象”：严峻的关税问题，进度滞后的Apple Intelligence以及硬件长期战略的质疑。

一、WWDC25亮点有限，外界期待降低

Forrester分析师预计本次发布会亮点有限：“除了用户体验的视觉设计大改外，WWDC25的公告可能相对渐进且平淡。”

2024年苹果推出Apple Intelligence，打造了围绕人工智能（AI）的iPhone。曾有分析师预计iPhone接入AI可以引发新一波iPhone换机潮，但近一年过去了，该技术仍未达到这一预期。苹果已推迟在WWDC24展示的“更个性化Siri”功能，4月向独立博客Daring Fireball坦言发布准备“比预期更耗时”。

▲Apple Intelligence（来源：苹果官网）

EMARKETER分析师提出，这是苹果澄清AI关键问题的“决定性机会”，包括Apple Intelligence路线图方向。“该公司AI转型屡遭延误，且始终未能充分展示自身AI能力。”

二、关税、AI和硬件：苹果2025年的“天崩”开局

苹果的2025年起步异常艰难，该公司深陷应用商店法律纠纷，突发的关税政策导致其供应链混乱，而iPhone销售与制造的关键市场中国地区也持续面临挑战。

在5月初的财报电话会上，库克向投资者预警6月季度将承担9亿美元（约合人民币65亿元）的关税成本。5月23日，美国总统特朗普宣布在美国境外生产的iPhone将面临至少25%关税。Forrester分析师警告，若将生产线从中国、印度等地迁回美国，这过程可能耗时十年并导致iPhone售价飙升，这些关税变动将带来“严重后果”。

▲苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）（来源：TechCrunch）

此外，苹果与Epic Games的诉讼已持续数年，上个月遭遇重大挫折。美国联邦法院裁定苹果不得再向引导用户外部支付的美国开发者收取27%费用。作为开发者盛会，WWDC25或是苹果修复关系的契机。“这是苹果挽回开发者的机会，他们对其封闭生态和高额抽成早已不满。”EMARKETER分析师对此评价称。苹果未回应Business Insider的置评请求。

值得注意的是，去年还说与苹果合作要将ChatGPT整合进Siri的OpenAI，近期就官宣与苹果前设计主管乔尼·艾维（Jony Ive）联手，合作开发可穿戴AI硬件。艾维曾与已故联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）共同设计多款标志性产品，于2019年离职。

结语：苹果AI战略引关注

外界分析：“这（OpenAI和艾维的合作）迫使苹果必须用自有AI创新反击，尤其当‘下一代革命性产品’可能由其前明星设计师在外部主导时，他们必然希望打破这种叙事。”不过苹果仍握有关键优势：覆盖全球的软件分发渠道，毕竟iPhone仍是全球最畅销的智能手机之一。