央广网北京2月26日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，随着黄金热度持续攀升，购金渠道也日益丰富，品牌金店、银行、线上平台、典当行都能买到黄金。然而，不同渠道的报价方式、纯度标识差异很大。

记者走访了多家品牌金店发现，看似透明的金价背后，其实有着复杂的报价体系。菜百首饰销售人员表示，线上购金价格受优惠活动影响较大，而且跟随实时金价波动，没有固定的更新频次。“商品都是不一样的，所以没有办法去说价格，就是以您最终支付的为准。因为每个人手里有一些券、红包都不一样，是随着实时金价走的，没有固定说什么时候价格更新。”

老凤祥销售人员说，线下门店因运营成本较高，报价通常高于线上，但一些线上购买的产品无法享受线下售后保障。“线上的肯定价格要优惠一点，线下的因为其运营成本高，房租，还有营业员工资、水电各方面，运营成本比较高。但是线上购买的，线下是没办法帮助售后服务的。因为我们有线上的客服，我们这里没办法提供服务，没有权限服务。”

而周大福则实现了线上线下金价同步，销售人员建议消费者可对比线上线下活动，选择更优惠的购买方式。“如果想看价格，您可以看一下微信官方商城小程序，左上角就会有金价、门店等信息，跟所有的线上平台价格同步。就是没有说哪个合适一点，线上跟线下会有不同渠道，会有开展不同活动。如果您看中一些产品，可以线上看一下，也可以去门店问一下，选择购买更优惠的产品。”

银行的黄金报价多以上海黄金交易所基础金价为基准，在此基础上收取少量手续费。交通银行客户经理介绍：“基本上就是透明的，自己去查上海金交所的基础金价是多少，因为是全国统一价，我们每克加14元至17元。根据这段时间的不同，价格会有一些上下浮动。”

中国农业银行客户经理表示，金条购买价格以实际付款当天的金价为准，无法提前锁定价格。“今天跟我预订，是以您来交钱那一天为准，我只能提前给您订，但不是锁定您订的时候的价格。”

典当行的黄金报价则相对灵活，整体与市场金价差距不大。华夏典当行销售人员说：“可以以旧换新拿旧金，这样换新金也可以。首饰金会稍微低一点，低10元左右，金条是1135元，饰品是1123元，都是到手价。因为我们按料收，如果首饰金融成一个金球或融成一块金条，会在上面浮一层焊药，那是没办法避免的。”

除了报价方式，黄金纯度标识也是消费者购金时的重点关注内容，市场上常见的足金999与足金9999，不少人难以区分其差异。菜百首饰西单店销售人员向记者详细解释了两者的区别：“999就是千足金，现在不让这么叫了，所以现在分为足金，还有足金999。足金999是最纯的，但是它们两个价格基本上每克能差到3元左右。因为有一些商品的工艺，比如耳钉或一些项坠，或一些转运珠，需要用足金来做，因为足金999软，所以做不出来。如果要想要这个黄金更时尚、漂亮，更有艺术感，肯定会选择一些足金，因为足金的比较硬，能做的东西会更多，999比较软。9999只有金条，没有首饰。”

还有业内人士解释，简单来说，一般投资类金条纯度标识是4个9；而投资金饰品分为足金和足金999。购金时，纯度标识不同，也会影响到回购的价格。如果买的饰品要足金的，那就按照足金的价格回收；如果买的是足金999的，就按照足金999的价格回收。

针对黄金在家庭资产中的配置，招商银行客户经理建议：“正常情况下，如果想配置一些黄金，可以逢低买入，或以定投的形式，比如每天买一点，做黄金活期就行。我们建议，一般比例上就以总资产的5%，最多不超过10%，因为金价波动比较大，所以一般建议控制比例在5%就差不多了。”

面对复杂的渠道和规则，不同需求的消费者该如何选择合适的购金渠道？卓创资讯贵金属分析师黄加奇建议：“投资首选银行金条或黄金ETF，渠道正规的同时，溢价低且易变现；消费佩戴建议选品牌金店，相对小型非品牌金店来说克重不达标的风险相对较小，但品牌金店溢价相对较高，可综合对比选择；送礼可选品牌金饰或银行精制金条，兼顾美观与价值。”