华声在线全媒体记者 仝若楠

伴随黄金价格的波动上涨，多轮“黄金热”接连掀起。从宠物造型黄金到品牌跨界联名，再到小巧的黄金手机贴，近来黄金市场的潮流迭代格外鲜活，二次元的风潮也终于吹进了黄金饰品圈。

8月25日，记者走访发现，各大金饰品牌敏锐捕捉到了这一变化，瞄准年轻人钟爱的二次元文化，纷纷在设计上推陈出新。老庙黄金的“天官赐福”、周大福的“chikawa”、潮宏基的“三丽鸥”等系列正在热销当中。

与二次元IP联名推出的黄金又被称为“痛金”或“黄金谷子”，“痛金”中的“痛”源自日本御宅族文化，代指“用喜欢的动漫角色装饰满物品”的行为，痛金”则是这种“痛文化”在黄金饰品领域的延伸，是指将动漫、游戏等二次元元素与黄金相结合而制成的金制品。

有顾客花上万元购买一整套“黄金谷子”

8月25日，王府井百货二楼集中了多家黄金店铺，其中，老庙黄金的柜台前围着不少小朋友。记者走近后发现，该柜台被国创动画IP“天官赐福”联名系列产品满满占据，转运珠、手机贴、御守、金钞等款式应有尽有。柜台内一整个红色底座上印有IP剧照，柜台正上方还陈列着该系列的套装礼盒。“现在买‘天官赐福’系列，都会送一个联名礼盒，里面赠送有IP明信片。”销售徐女士介绍道。

长沙一黄金首饰店内，正在售卖“天官赐福”黄金御守。仝若楠 摄

与其相隔不远的潮宏基店内，一排柜台总共被7个二次元IP占据，除了此前热销的玉桂狗、美乐蒂、库洛米、哆啦A梦系列，近期刚上新的布丁狗、线条小狗、黄油小熊联名款也一并在列。“我们的二次元款通过珐琅彩等工艺，还原地非常生动，像黄油小熊都有上十个造型。”销售琪琪（化名）说。

徐女士告诉记者，天官赐福系列一经上市就销售火爆，“之前整个柜台全是这个系列的货，刚上架那几天销量尤其好，有些款式卖完后没有补货，现在空出的位置已经换成其他款式了。”她表示，在众多款式里，包含动画主角元素的手串格外抢手，一颗约1克重，加上工费和版权费售价1520元。在线上天猫老庙黄金官方旗舰店里，同款手串已销售破2000件。

徐女士还透露，购买二次元黄金已成为趋势，受众人群覆盖广泛，“有学生拉着家长来挑选的，也有二十出头的年轻人为自己购置整套‘天官赐福'系列的，一套算下来约一万多元。”

在王府井百货一楼的周大福店内，一位年轻顾客特意前来询问店员chikawa联名款式。据店员介绍，此前店内主要的联名款式是围绕迪士尼，此次联名直接“进军”二次元，“这个款不是所有的周大福都有，只有部分店限定售卖。”记者在线上电商平台检索发现，周大福天猫官方旗舰店里，这一IP多款式处于“缺货状态”。

独家版权费和限量发售助推价格高涨

据周大福（王府井店）店员介绍，chikawa联名的6个款式统一定价为2180元，克重大约为1克，除了包含手工费，还包含了版权费用。“相当于版权费和手工费差不多1000元，对于一口价产品来讲我是能接受的。”正在挑选的顾客说。

长沙有市民正在选购二次元黄金。仝若楠 摄

为何版权费如此昂贵？周大福店员解释，黄金市场的IP授权目前大多是独家的，“我们有的联名基本上别的品牌没有。”潮宏基工作人员也表示，目前店内的IP均为独家联名。

除了独家版权费的加持，款式的稀缺性也成了推高“黄金谷子”价格的重要原因。前述老庙黄金的店员向记者透露，“天官赐福”系列本就是限量发售，“后续是否会补货还不确定，眼下卖完的款式已经没再到货了。”

黄金销售趋向年轻化，消费者为情绪附加值埋单

在互联网社交平台上，截至8月25日，“痛金”话题的浏览量已突破239万。据淘宝珠宝行业数据，2024年，IP黄金类商品成交同比增长294%。

徐女士坦言，购买这类产品的消费者大多数为“悦己”心理埋单，“感觉像过去咱们都有个信仰一样。”上述潮宏基店员也表示，比起黄金具体的做工和样式，消费者更关心首饰联名的IP本身是否贴合自己的喜好，“像很多顾客下单库洛米系列就是冲着角色本身的暗黑和甜酷的气质。”

“现在的黄金饰品越来越懂年轻人心思了。”身为“00后”的陈女士本就是二次元爱好者，她告诉记者，此前从没想过会买黄金，更没料到黄金也能变得这么“潮”，“我身边不少朋友都开始“囤”起了黄金谷子，本来有些普通谷子就不便宜，现在这金钞才几百块，又是足金的，还能给人满满的情绪价值，还是很值得购入的。”

在“谷子风”席卷黄金市场的过程中，业内人士也纷纷跟着趟这股新潮流。徐女士直言，为了跟顾客有话可聊，她还特意恶补了不少二次元话术，“他们说喜欢这个系列的都叫‘道友’。”周大福的工作人员也有同感：“网上关于chikawa的内容火得很，早就影响到不少人了。”她们也学着在接待客户时“玩梗”，“这个IP年轻人真的爱，我们还特意做了功课，把里面三个小角色都认全了。”

作者：仝若楠

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来源：华声在线