《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，两会声音、公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

蜜雪冰城上市

雀巢全资收购徐福记

名创优品拆分TOP TOY赴港上市

三只松鼠拟孵化咖啡品牌

多省市将家装品类纳入国补

快时尚品牌UR纽约首店开业

Coach计划采购回收皮革制手袋

两会看消费‍‍

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政府工作报告：十条措施提振消费

2025年政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

大力提振消费被列为今年政府工作的首要工作任务，相较于去年的《政府工作报告》有所前移。同时，今年的提振消费措施更为具体地涉及到十个方面，具体提振消费专项行动包括：制定提升消费能力，增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。多渠道促进居民增收，推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资增长机制。安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。

落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。完善免税店政策，推动扩大入境消费。深化国际消费中心城市建设，健全县域商业体系。完善全口径消费统计制度。强化消费者权益保护，营造安全放心消费环境。

来源：央视新闻

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商务部部长王文涛：2025年扩消费将推出更多务实管用举措

商务部部长王文涛3月6日在十四届全国人大三次会议经济主题记者会上说，2025年，要把扩消费和惠民生结合起来，统筹商品消费和服务消费，推出更多务实管用举措。其中，以旧换新“加力扩围、惠民升级”，扩大换新补贴的品类范围。

来源：新华社

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全国政协委员建议：扩大适老消费品以旧换新覆盖范围

两会期间，全国政协委员李连柱提出两项重要提案。一方面，他建议扩大适老消费品以旧换新覆盖范围，将适老化家具等纳入目录，设立分级补贴标准，优化服务流程，培育相关产业链。另一方面，针对当前“以旧换新”政策区域限制导致的市场分割和供需错配问题，李连柱建议放宽生产制造大省“以旧换新”区域限制。

来源：凤凰网财经

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市场监管总局

今年将制定出台直播电商监管办法

市场监管总局局长罗文接受采访时表示，部分主播恶意炒作搞虚假营销，带来了假冒伪劣产品现象比较突出，对此消费者反映强烈，也十分突出。针对上述问题，市场监管总局将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网售产品质量。与此同时，市场监督总局今年也将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，有效规范直播交易行为。

来源：新消费新闻

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全国政协委员建议：

对餐厅使用预制菜明确标注

近日，全国政协委员李宝聚接受采访时表示，建议对餐厅使用预制菜进行明确标注，保障消费者知情权。他指出，预制菜作为食品工业发展的产物，总体而言是产业进步的体现，在规范加工条件下，其食品安全性能够得到保障。但是对于消费者来说，应享有充分知情权——餐饮经营者有义务在菜单中明确标注预制菜品与现制菜肴的区分。建议食品卫生监管部门将预制菜标识管理纳入常态化监管体系，通过制度规范切实维护消费者权益。

来源：中国新闻周刊

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全国人大代表建议：

在全国推行“春秋假”，以促进假日消费

3月4日，全国人大代表、中国工艺美术大师庞永辉在接受采访时表示，此次他在两会上提出在全国推行“春秋假”的建议。他介绍，可先在五一假期前后设立1周左右的“春假”，此后再推行“秋假”，企事业单位落实带薪休假制度，推动假日消费对经济增长的作用。

来源：极目新闻

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雷军建议加强“AI换脸拟声”侵权治理、加快推进自动驾驶量产

3月4日，全国人大代表雷军在其个人微信公众号上公布了其准备的五份建议案，涉及推进自动驾驶量产、发展智能网联新能源汽车产业生态、推进人工智能终端产业高质量发展、优化新能源汽车号牌设计、加强“AI换脸拟声”违法侵权重灾区治理等五方面问题。

来源：证券时报

公司头条

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蜜雪冰城上市，总市值超1400亿港元

3月3日，蜜雪冰城在港交所敲锣上市。上市当日，蜜雪集团开盘价为262港元/股（约244.2元/股），蜜雪集团的发行价为202.5港元/股（约188.8元/股），其市值远超同行。3月7日，蜜雪集团盘中一度涨超10%，股价达378港元（约351.7元），总市值超1400亿港元（约1,302.4亿元）。此前已经上市的古茗总市值为261亿港元（约243亿元），茶百道为146亿港元（约136亿元），奈雪的茶为34亿港元（约32亿元）。招股书显示，蜜雪冰城已在全球拥有超4.6万家门店，超过了麦当劳和星巴克，成为全球门店数量最多的连锁餐饮品牌。

来源：界面新闻

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京东2024年营收约1.16万亿元，同比增长6.8%

3月6日，京东集团发布2024年第四季度及全年财报。2024年第四季度，京东集团营收3470亿元，同比增加13.4%。2024年，京东年收入为1.16万亿元，同比增长6.8%。第四季度经营利润为85亿元人民币，同比增长319.3%，经营利润率为2.4%；全年经营利润为387亿元人民币，同比增长48.8%，经营利润率为3.3%。归母净利润方面，第四季度为99亿元人民币，同比增长190.8%，净利率为2.8%；全年为414亿元人民币，同比增长71.1%，净利率为3.6%。

来源：京东官方

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叮咚买菜：2024年实现全面盈利，全年GMV 255.6亿元

近日，叮咚买菜发布了2024年第四季度财报。财报显示，叮咚买菜Q4实现了65.5亿元GMV，同比增长18.4%；营收59.1亿元，同比增长18.3%。GAAP标准下实现了0.9亿元净利润，净利润率1.6%。2024年全年，叮咚买菜实现GMV 255.6亿元，同比增长16.3%；收入实现230.7亿元，同比增长15.5%。值得一提的是，其今年也首次实现了全年GAAP标准下的盈利。叮咚买菜同时宣布，董事会已授权实施股份回购计划，根据该计划，公司可在2026年3月5日之前回购至多2000万美元（约1.45亿元）的股份。

来源：叮咚买菜官方

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雀巢全资收购徐福记

3月3日，雀巢官网宣布，已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份。早在2011年，雀巢以17亿美元（约123亿元）收购了徐福记60%的股权，成为其控股股东，此次收购剩余40%股权，意味着实现全资控股徐福记。雀巢表示，通过这次交易，徐福记将会更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。

来源：界面新闻

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霸王茶姬赴美IPO获证监会备案

来源：联商网

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名创优品计划拆分旗下玩具品牌TOP TOY赴港上市

近日，名创优品拟拆分旗下玩具品牌TOP TOY赴港上市。报道称，其预计募集约3亿美元（约22亿元）。自2020年12月在广州正佳广场开出首家店以来，TOP TOY在北京、上海、广州、深圳、成都等80多座城市迅速布局扩张，覆盖100多个主要核心商圈。

来源：观察者网

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Louis Vuitton进军彩妆市场

近日，Louis Vuitton任命知名彩妆师Pat McGrath担任美妆创意总监，并计划于今年秋季正式推出La Beauté Louis Vuitton美妆系列。首批产品阵容涵盖55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘。此外，品牌还将为该系列打造独特包装与收纳盒。

来源：Louis Vuitton官方

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海底捞孵化烘焙品牌

近日，杭州西湖银泰出现“SHUA BAKERY”围挡，上面写有“海底捞旗下烘焙品牌”和“全国首店”字样。此前，海底捞宣布旨在鼓励孵化和发展更多的餐饮新品牌，推动餐饮服务创新的“红石榴计划”，目前已内部孵化多个创业项目，包括焰请烤肉铺子、火焰官BarBecue、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄鱼虾锅等，覆盖烤肉、火锅、中式快餐等多个品类。

来源：界面新闻

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京东物流推出自营搬家服务

3月3日，京东物流正式推出自营搬家服务，目前上线“京享搬”与“京尊搬”双线产品，每单服务均配置评估师、服务督导、收纳师、搬运师四位自营专业岗位。目前，京东搬家已覆盖北京及周边地区，后续将逐步扩展至上海、广州等城市。

来源：界面新闻

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三只松鼠拟孵化

“第二大脑”咖啡品类子品牌

3月3日消息，三只松鼠公告称，公司投资设立全资子公司芜湖第二大脑咖啡有限公司，用于孵化“第二大脑”新子品牌，聚焦咖啡品类。该全资子公司已完成工商登记并取得营业执照，注册资本500万元，注册地址位于安徽省芜湖市弋江区澛港街道峨山东路8号阳光之城。

来源：三只松鼠官方

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安踏集团在厦门

成立2亿元时尚服饰公司

3月3日，安踏集团成立厦门安慕时尚服饰有限公司，注册资本高达2亿人民币。该公司由安踏投资有限公司全资持股，法定代表人为庄铭镇。厦门安慕时尚服饰有限公司的经营范围广泛，涵盖服装服饰零售、批发，服装辅料销售，体育用品及器材零售，电子产品销售，互联网销售，企业管理咨询，货物进出口以及技术进出口等。

来源：安踏官方

消费风向

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2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11353万台，同比增长19.0%

国际数据公司（IDC）报告显示，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11353万台，同比增长19.0%。其中第四季度市场的出货量为3080万台，同比增长20.1%。细分市场中，2024年真无线耳机出货7235万台，同比增长5.6%；开放式耳机出货2492万台，同比增长212.0%；颈戴耳机出货934万台，同比下滑30.1%，头戴耳机出货692万台，同比增长26.1%。

来源：IDC咨询

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多省市将家装品类纳入国补

浙江、海南、福建、上海、陕西、湖南、苏州7个省市率先将装修、建材、智能家居、家具、照明、卫生洁具6大家装品类纳入补贴范围，在淘宝发放补贴。其中，一级及以上能效或水效的标准产品不高于20%，非一级及以上能效或水效的标准产品不高于15%。单人单套房补贴金额上限从2000元至30000元不等。

来源：新消费日报

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上海家电家居补贴扩容

据“上海商务”微信公众号消息，在2024年家电家居补贴政策已公示品牌和企业延续执行的基础上，将新增一批品类、品牌和企业。其中，平板(含学习机)加入“手机、平板、手表购新补贴”；智能耳机、衣物护理机、洗地机、除湿机、电吹风等家电类和路由器(符合IPv6协议)等智能家居类，加入家电家居家装消费补贴”。为了方便市民购买补贴产品，还新增了一批品牌和企业。同样加入“家电家居家装消费补贴”的，还有居家适老化产品。

来源：上海商务

营销动态

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CK进军塑身内衣市场

近日，美国服装品牌Calvin Kleina正式推出首个塑身内衣系列。此次全新系列涵盖隐形内裤、短裤、短裙、连体衣、紧身裤和连衣裙只，并提供四种不同等级的塑形效果，以满足多样化需求。其中，Second Skin Smoothing以轻盈支撑为特点，适合日常穿着，Secure Sculpt则提供超强压缩与精准支撑，专为需要显著塑形的场合设计。

来源：时尚商业

图片来源：Calvin Kleina官网

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中国快时尚品牌UR

海外最大的单体店兼纽约首店开业

3月3日，中国快时尚品牌URBAN REVIVO（简称UR）在纽约曼哈顿SOHO区百老汇515号开设了其在美国的首家门店，同时也是品牌海外最大的单体店，占地面积近3000平方米。UR纽约首店的开业，不仅彰显了品牌国际化战略的进一步深化，也体现了中国快时尚品牌在全球时尚领域的影响力和竞争力。截至目前，UR全球门店数量已突破400家，其中海外门店近20家，覆盖美国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等多个国家。

来源：观点网

来源：UR官网

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新款iPad 11正式发布

来源：新浪财经

图片来源：Apple官网

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Cos将推出首个香水系列

来源：品牌官方

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瑞幸发布“三个100”轻乳茶标准倡议

近日，瑞幸咖啡在中国标准化研究院技术指导下制订了轻乳茶品类标准，在此基础上，瑞幸咖啡联合中国食品报社发布《品质轻乳茶采用“三个100”标准》倡议，提出“三个100”轻乳茶标准——“茶：100%真茶鲜萃，乳：100%动物乳脂，轻：每杯(约450mL)热量100kcal左右”，为轻乳茶品类划定清晰边界。

来源：新华网

可持续消费

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Coach计划

三年采购4000万平回收皮革制手袋

美国轻奢皮具品牌Coach与可持续再生皮革生产商Gen Phoenix达成合作，计划于今年晚些时候在Coach Classic系列推出“循环”皮革手袋，这些手袋采用由牛肉生产废料制成的回收皮革。Coach打算在未来三年从Gen Phoenix购买4000万平方英尺的此类皮革，这一合作符合其所属的Tapestry集团的可持续发展战略，目前Tapestry集团90%的皮革材料已来自可持续来源，并计划到2030年将再生和回收皮革比例提升至10%。

来源：可持续时尚

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微软签署协议，

在投资不足的社区部署可再生能源

微软与碳解决方案公司Clearloop签署协议，计划在未来三年内部署最多100兆瓦的可再生能源项目，以向弱势社区提供清洁能源，并推动当地经济发展。这些项目将覆盖约20个碳排放密集的美国社区，助力微软实现碳减排目标。Clearloop表示，新项目将在阿肯色州和路易斯安那州提供太阳能，优化当地能源结构，并在未来40年内减少超过500万吨碳排放。

来源：循环派

封面来源：视觉中国