近日，北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨“中轴有礼”专项基金成立大会在京举行。本次活动由北京京企中轴线公益保护基金会牵头组织，汇聚了政府部门、文创机构、知名企业及学术界的多方力量，共同见证北京中轴线文化保护与品牌开发迈向资源整合、机制创新与可持续发展的新阶段。

活动现场，多项北京中轴线核心成果和战略合作相继启动发布，为北京中轴线文化活化奠定坚实基础。国家广告研究院院长丁俊杰发布《2025北京中轴线品牌发展报告》，提出“专业筑基、全民共创、国际表达”三大核心方向，强调中轴线作为“中华第一品牌”，需通过专业化运作、全民共创与国际传播，实现文化价值与商业价值的统一。

联盟将构建政产学研用协同平台，完善品牌授权机制，拓展线上线下销售渠道。据悉，联盟计划2026年布局100家“中轴礼屋”线下门店，涵盖商场、地铁、文创店等多种场景，并设立专项基金，为联盟运转提供资金保障。

“中轴有礼”的LOGO设计以及“中轴礼屋”门店视觉系统，以“文化转译与价值重构”为核心设计理念，提炼宫墙红、琉璃金等标准色彩，规范店铺视觉形象与陈列模块，让传统文化以更具现代感的方式呈现。

“中轴礼屋”也设定了认定标准，从基础条件、产品供给、环境布局等五大维度，明确场景化营销与文化联动的核心要求，推动中轴线文化融入日常消费。

活动现场，北京中轴线基金会分别与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、盐津铺子食品股份有限公司、北京祈年观坛文化产业发展有限公司、大国（北京）农业有限公司等4家单位签署基金发起协议。同时与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、京兆三维码（北京）科技有限公司、复兴之路文化艺术发展有限公司签署战略合作协议，涵盖乳品文创、数字技术、文化艺术等多个领域。

此次活动标志着北京中轴线保护与活化工作进入“文化引领、商业协同、社会共创”的新阶段。未来，联盟将以“中轴有礼”品牌为核心，持续整合文化资源与商业力量，通过跨界合作、标准共建与机制创新，推动中轴线从历史符号转型为具有国际影响力的当代文化品牌，为全国文化中心建设与文化遗产现代化传承提供可持续的“北京实践”。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/张丽