作者：槽值小妹

“黄金行业开辟了一个从没想过的新赛道，二次元们迎来了自己的天才周边。”

最近，一向沉稳持重，甚至给人以“老气”印象的黄金行业，终于找到了一条前所未有的流量密码：

不少黄金首饰品牌开始联动二次元IP，把动画、漫画、游戏等热门的二次元形象，打造成黄金饰品。

没错，黄金也盯上二次元了，而二次元们也不负众望：秒空，售罄，断货，在二手市场一金难求……等等现象轮番上演——

为爱发电、信仰充值，让无数“圈内人”心甘情愿掏空钱包的“痛金”，就这样诞生。

（图/看看新闻Knews）

“痛金”中的“痛”字，其实源自日本，指“用喜欢的动漫角色装饰物品”的行为。

比如用角色的徽章装饰后的包，叫“痛包”；全是喜爱角色元素的房间，会被叫“痛屋”；大街上偶尔能看到的、使用动漫角色车衣的车辆，自然是“痛车”……

不过，从如火如荼的消费形势上看，人们对“痛金”的理解更简单、直观——

年轻人为了抢购“痛金”豪掷千金，“确实让钱包痛痛的。”

眼下，尽管网上人们对二次元“痛文化”并不全然理解，但丝毫不影响它的市场号召力：

越贵越火，越火越贵的“痛金”，让年轻人们抢疯了，黄金品牌们赚麻了。

“全世界最保值的周边”，出现了？

以前人们提起黄金视频，印象不外乎：

要么就是简简单单的一块金子，塑造成各种形状，比如金镯子、金项链、金豆子，简单粗暴里透着豪气；

（图/老庙黄金官网）

要么就是无比繁复，让人看一眼都眼花缭乱，知道自己高攀不起，比如金首饰、金摆件……

黄金饰品给人的印象，逃不开简单粗暴，或者华丽夺目——总之，富贵迷人眼。

但留意现在年轻人颈间、手腕上佩戴的金饰，多半是：Chiikawa、天官赐福、星穹铁道、三丽鸥、蜡笔小新……

（图/购物平台截图）

黄金，你变了，你变得让我好陌生。

“曾经，我买过最贵的动画周边，只是海尔冰箱。

如今，可能是黄金了。”

（图/网络截图）

黄金与卡通形象碰撞出的奇特外观还是其次，痛金最引人关注的，是屡创新高的价格——

众所周知，二次元谷子早已凭烧钱出名，不少稀缺制品更有“海景房”之称，如今叠加公认“保值”的黄金当然更不会例外。

（图/社交媒体截图）

部分“海景房”谷子，左下“可直拍”意味着4.72万是实际价格，而非防拍价

不少长期关注金价的朋友有所了解，大部分品牌的金价区间，在1000元/克左右。

但是一牵扯到二次元，事情就变得昂贵了起来。

换算下来每克金价高达2800元，达到当日金价的3倍之多，直接冲上热搜。

（图/社交媒体截图）

沾上二次元的黄金，身价直接翻2-3倍，并非个例。

换算后，每克黄金轻松超过2200元。

（图/购物平台截图）

而已经和周生生联名数年的哈利波特系列，至今仍在推新不断。

其余经典元素主题串饰手链、耳饰、吊坠、金片、串珠，价格也是有过之无不及。

（图/pexels）

更别说“痛金元老”潮宏基。

早在2010年，潮宏基就成了哆啦A梦在内地珠宝品牌的唯一正版授权方。

近年更是频频发力，把蜡笔小新、三丽鸥等知名IP统统“点金”，赚得盆满钵满。

痛金价格的一骑绝尘，也离不开品牌联名在形式上的创新——

只要你喜欢，品牌就敢给你做成金的，主打一个“万物皆可黄金化”。

今年8月上海的Redland漫展上，一位二次元爱好者的“金钞痛包”成为全场焦点，一举让老凤祥与《崩坏：星穹铁道》联名金钞破圈。

（图/小红书@米茄全家桶）

但这，还远远没达到这款金钞的价值上限——

在海量的收购帖面前，不少物主标明“暂挂”“不急出”，待价而沽。

（图/购物平台截图）

无独有偶，曼卡龙珠宝和盗墓笔记的联名金钞礼盒，发售即售罄，目前也只能在二手平台见到真面目。

（图/购物平台截图）

好价又畅销，二次元为爱买单的热情，让不少此前观望的黄金品牌纷纷入局。

今年6月，首度破圈二次元的老庙黄金联名国创动画IP《天官赐福》推出了总克重约11克的金饰套装，一度在二手平台被炒至1.66万元。

老庙黄金与《天官赐福》联名的部分产品。（图/网络截图）

从金饰到金钞，痛金正在全面收割年轻人的钱包。

对此不仅普通网友表示不理解：“这个世界是疯了吗？”

更有不少二次元发出天问：“同担你们的钱是大风刮来的吗？”

（图/社交平台截图）

其实，克重映射出的痛金高价只是一方面。

当黄金品牌纷纷开始冲击手办圈C位，人们关于痛金的认知又一次被刷新——

去年7月，老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。

今年5月，老凤祥又与《圣斗士星矢》联名推出黄金圣斗士手办。

其中666克和88克两种型号分别定价88万元、11万，全球限量30件。

“小时候就梦想拥有的黄金圣衣，真的有了。”

“但这价格，恐怕黄金圣斗士自己都买不起。”

（图/小红书@熊猫笋报）

最新消息是，今年8月老凤祥又推出了与《铁臂阿童木》的黄金联名系列。

主打产品是一尊重达1公斤的典藏级“阿童木一飞冲天金像”，据传市场预估价值高达数百万。

面对层出不穷的痛金样式和节节攀升的价格，有网友表示：

“二次元看了都不得不感叹一句，二次元的钱还是太好挣了。”

但来自品牌方的声音是：“不愁卖“。

(图/上观新闻)

越贵越火，越火越贵。

如此看来，金饰品牌为痛金集体下场、主动拥抱看似“小众”的圈子，一点也不意外。

发明“痛金”的人一定是个天才

众所周知，近一年来金价屡创新高，抑制了部分消费需求。

但痛金的异军突起，无疑给传统黄金市场注入了一剂强心针。

一方面，痛金的出现给二次元们带来了“为爱好充值”的新可能——

按照当下年轻人的消费逻辑：买黄金做的周边，不仅有“买喜欢的东西”的情绪价值，还能在一定程度上保值。

这就给“消费和攒钱不能两全”的年轻人，提供了一个新的投资可能。

（图/社交媒体截图）

尽管痛金除了黄金本身价值和加工费，还有IP授权费用加持，让其价格远超普通黄金饰品。

但相比“被炒到2000多元，又回落到30元”的吧唧们，买起来要安心不少。

“妈妈总说不让我买二次元周边，那我买黄金总行了吧。”

（图/社交媒体截图）

至此也就不难理解，痛金成为部分年轻人眼里“最保值谷子”，让人们趋之若鹜。

“黄金做的谷子就是好，同时实现了买谷和买黄金的愿望。”

（图/社交媒体截图）

另一方面，黄金本身也是不容易踩雷的送礼选择。

一个人或许是乌萨奇的单推，但是大概率不会反感黄金做的吉伊。

黄金自带的高级感，让痛金自然而然成为二次元圈的最强社交货币。

“一代人有一代人的硬通货，果然谷子的尽头是黄金谷子。”

（图/小红书@禾尤山上）

值得一提的是，年轻人的痛金消费更多是偏爱小克重。

比如市面上爆火的足金转运珠这类产品，大多采用空心工艺，重量不足1克。

而金钞、金章挂件等，大部分只有零点几克。

再加上痛金大多以件计价，而非称重，几百元的标价，很容易让人忽略单克价格超两千元的现实。

（图/小红书@困困大毛）

正如网友调侃：“二次元有痛金，就不会痛心。”

带着花小钱买周边的心情，二次元们购入痛金时并不会有太重消费压力，反而换来如获至宝的体验。

这一切，都助推了黄金市场肉眼可见的火爆——

据淘宝平台珠宝行业数据，过去一年“IP黄金类”商品成交同比增长294%。今年4月，淘宝天猫甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。

与痛金的火爆相辅相成的，是黄金消费群体年轻化：《2025年黄金饰品消费分析报告》显示，18-24岁Z世代正加速崛起，成为潜在黄金消费新主力。

（图/《2025年黄金饰品消费分析报告》）

痛金这块蛋糕越来越大，也越来越多人想吃。

但热闹表象下，问题不少。

今年8月，初涉痛金领域的老庙黄金，因一款名为“咋咋呼呼胡萝卜”的挂坠，在造型和命名方式上，均与STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡萝卜”高度相似，陷入抄袭争议。

尽管老庙黄金已在平台发布致歉信，并下架相关产品，但由此带来的品牌信任危机却难以弥合。

更重要的是，也让消费者对痛金产品的原创性与版权隐患打上了一个问号。

此外，随着痛金的火爆，也吸引来不少人做起了“黄金定制周边”的生意。

你喜欢的IP没有官方联名黄金吗？不要紧，我来给你定制。

可这样的行为，存在不少假冒伪劣、黄金掺假，甚至直接买到100%假黄金的问题。

（图/社交媒体截图）

也不得不提，联名痛金正是因为“贵在联名”的特性，对外观要求更精细，消费者也对产品造型有更严格的要求。

“联名了，但完全货不对板”的问题，让不少消费者给痛金贴上“避雷”标签。

（图/小红书@Orangepot）

同时，黄金做的周边，也依旧是周边，逃不过圈子热度带来的负面影响：

不少热门IP限量联名金饰、金钞，在二手市场价格波动较大，再加上原本定价就远高于金价，部分痛金在IP热度消退后，已经出现价格大幅下跌。

种种迹象表明，火热的痛金，不是没有爆火即退烧的可能。

变幻莫测的痛金能让二次元们如愿以偿，也可能会让跟风者们体验一次泡沫破裂的感觉——

“痛金”只留下了“痛”。

“没谁能永远踩中风口，黄金除外”

在一天诞生几十个热搜的舆论场上，有关黄金的话题永远不缺热度。

当黄金的涨跌，变成大众情绪的晴雨表，行业内卷也愈加激烈。

这两年，为了吸引新一代年轻人入局，黄金品牌们掘金的赛道也开始不拘一格。

此前，周大福推出国韵传承系列，以中国传统古法工艺结合现代设计元素，带火了新中式复古黄金潮。

（图源小红书@周大福 CHOW TAI FOOK）

而老铺黄金的器物系列，则“以古法制作还原宫廷金艺之美”“把满身钱味的黄金做出工艺美术的奢侈品质感”。

当九龙金缸、鸳鸯金杯、宝相花如意摆在眼前，血脉觉醒的年轻人终于发出感慨：

“美丽或许无用，但黄金是永恒的。”

当然，想让更多人入坑黄金，黄金日常化势在必行。

从重量1~3克的小金豆，成为年轻人的攒钱新宠；再到黄金手机贴、黄金手机链的出现，让年轻人实现了“一杯奶茶钱拿下黄金”的愿望。

虽然重量不大，但带来的是金灿灿的安全感，和“花钱了，但好像没花”的满足感。

（图/社交媒体截图）

不难看出，黄金的价值和号召力，始终禁得起市场考验，“都说没有人可以永远踩中风口，但黄金好像真的能行。”

而眼下，黄金市场不仅趋于年轻化，显然更有“全面占领年轻人心智”的意思。

（图/社交媒体截图）

儿童节买黄金，是“收获一份成长传家宝”。

母亲节买黄金，为的是“把钱花在‘能陪自己很久’的东西上”。

情人节买黄金，送的也不仅是一份拿得出手的爱，更是一份实用又有保障的承诺。

“对象话不多，给的全是经济价值。”

（图/中网传播）

也别怪年轻人谈恋爱谈出了一种投资理财的谨慎感，毕竟——

“什么也逃不过二级市场行情，爱情是，爱好也是。”

不论是过去现在，低端、中端还是高端，人们选择黄金的根本原因，始终离不开一个关键词：保值。

买金，与其说是流行，不如说是人们用黄金对抗经济的不确定性。

而二次元和黄金的组合，未尝不是一种情感和现实的平衡的实现——

“为热爱买单，也为保值投资。”

（图/社交媒体截图）

尤其在金价飙升的当下，似乎每一天都存在“高位买入”的风险。

与其纠结买与不买、何时买，人们更想抓住的是当下的情绪价值和一份手握硬通货的确定感。

正如网友所说：

“过去‘有买那么多周边的钱，都够买多少黄金了’的问题好像总让人感到无解。

但如今，这个问题暂时有了无懈可击的答案：小孩子才做选择，成年人选择都要。”