美国美妆巨头雅诗兰黛集团宣布，根据此前公布的重组计划，截至8月13日，已批准全球裁员3200人，遣散费及相关费用达7.47亿美元。根据2月公布的计划，后续将再裁员2600至3800人，目标是裁减5800至7000个员工，占员工总数的约12%。此次重组将带来每年8亿-10亿美元的成本节约，是集团“扭亏为盈”战略的一部分。在截至2025年6月30日的2025财年内，雅诗兰黛集团净销售额下降8%至143.26亿美元，净亏损录得11.33亿美元。

财报显示，在中国内地市场，2025下半财年零售额均有高个位数增加，La Mer海蓝之谜、TOM FORD汤姆·福特和主品牌Estée Lauder雅诗兰黛推动了市场份额的增长，从而巩固了全财年的市场份额增长。但于集团来看，护肤品净销售额下降12%，主要源于海蓝之谜和雅诗兰黛的业绩下滑。护发产品净销售额下降10%，彩妆净销售额下降5%，香水净销售额持平，其中Le Labo贡献两位数强劲增长。

值得注意的是，雅诗兰黛集团计划自2026财年第一季度起，财务表现按新的区域架构报告，中国内地市场将独立核算，不再并入亚太区。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie表示，集团将继续全力推进“重塑美妆新境”战略愿景的有效实施，“尽管外部环境持续存在不确定性，我们已在积极势头下开启新财年并对前景充满信心。在经历三年下滑后，今年将实现有机销售额增长、开始重建营运盈利能力，并在未来几年实现稳健的两位数调整后营业利润率。”

自Stéphane de La Faverie于2025年1月出任CEO以来，该集团便着手构建更扁平、高效的组织架构，组建由14位高管组成的执行团队。雅诗兰黛集团表示，此举旨在提升全球运营效率，聚焦高潜力市场与品牌组合，推动盈利增长。同时，雅诗兰黛集团也发出预警：近期关税问题预计将对2026财年盈利能力造成约1亿美元的波动（扣除缓解措施后的净影响）。对此公司正考虑可能的提价措施。

据央视财经报道，8月28日，美国Nike耐克集团宣布启动新一轮裁员计划，预计影响约1%的员工（约778人），主要涉及企业总部团队，不会波及EMEA地区（欧洲、中东和非洲）及Converse业务。裁员通知将于9月8日前完成，新岗位架构9月21日生效。据悉这次裁员是首席执行官Elliott Hill埃利奥特·希尔领导下业务重组计划的一部分。该集团在2024年春季裁员740人节省了约20亿美元成本，2025年也有多次技术部门调整。此次为近一年内第三次大规模裁员。

耐克此前公布截至5月31日的2025财年营业数据，业绩大幅下滑，全球营收同比降10%至463亿美元，净利润同比骤降44%至32亿美元，鞋类销售额下滑13%，服装类降12%，为近五年最差表现。耐克正在缩减热门休闲鞋款（如Air Jordan 1）产量，聚焦专业运动产品，强化美国、英国、中国三大核心市场及纽约、洛杉矶、伦敦、北京、上海五大战略城市，以重新夺回细分市场份额。截至5月31日，耐克在全球拥有约77800名员工，其中包括全职和兼职员工。

法国奢侈品牌香奈儿近日在中国市场也进一步加大裁员力度。据多位香奈儿员工证实，本轮裁员范围已从合同到期和绩效流失扩展至拥有无固定期限合同的资深白领员工，其中部分员工在公司服务长达十年以上。据悉，香奈儿中国总部计划将员工规模从约460人削减至370人，裁员比例接近20%，以解除劳动合同协议形式执行，补偿方案为N+7。技术、数字化和人力资源等后台职能部门因薪资水平较高，成为本轮裁员的首要目标。前线零售岗位则相对稳定，以确保客户体验和品牌形象不受冲击。

据南都此前报道，香奈儿今年5月20日公布2024年业绩，总营收下降5.3%至187亿美元，净利润下降28.2%至34亿美元。这是自2020年以来，香奈儿首次收入大跌，同时增速跑输爱马仕、LVMH集团，和意大利奢侈品集团Prada普拉达相比，更是输几条街。同期爱马仕集团收入增长14.7%至152亿欧元，净利润同比增长7%至46亿欧元。普拉达集团增长17%至54.32亿欧元，净利润大涨25%至8.39亿欧元。LVMH收入虽仅增长1%至862亿欧元，净利润亦大幅下降14%至196亿欧元，但局势比香奈儿略乐观。

香奈儿的困境尤其体现在中国市场正面临艰难挑战。按地区分，包括中国的亚洲市场领跌，大幅下滑近两位数，下降9.3%。香奈儿指出，中国市场销售大幅放缓是业绩承压的主要原因，该市场约占集团营收的一半。在国际大牌步入衰退周期之际，分析人士指出，历经多年高速增长后，中国市场已告别“躺赢”时代。消费代际更迭、消费趋势升级及本土品牌崛起，正使其蜕变为需以新战略应对的高风险投资标的。

与此同时，据财经天下Weekly报道，老铺黄金柜姐收入高于同行。据悉，新入职的员工前半年保底工资1万至1.5万元，半年后转为底薪加提成，平均月薪轻松突破2万元。如有奢侈品销售背景更能直接拿到3万元底薪。在排队抢购的门店里，柜姐的任务更多是维持秩序，而不是拉业绩，也就是说柜姐并无业绩压力。对于柜姐的招聘要求呼应了该品牌奢侈叙事逻辑，身高必须在160至168厘米之间，体重不超过110斤，“漂亮但不能太漂亮”被明文强调，因为过于耀眼，会让顾客产生距离感。

根据弗若斯特沙利文的数据，老铺黄金在单个商场平均销售业绩4.59亿元，在所有国际与国内珠宝品牌中，继续稳居中国内地单店平均收入和坪效排名第一。 在8月底的业绩报告会上，老铺黄金还援引了另一个关键数据，调研显示，老铺黄金消费者与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等五大奢侈品牌的用户平均重合率高达77.3%，其中与爱马仕用户重合率达到79.3%，显示其消费者群体具备典型的高端消费特征。

南都N视频记者 王欣