8月29日七夕当日，美团非餐饮即时零售订单量创下新高，达2700万单。受“闪购赠万物”的礼赠需求带动，美团闪购整体礼赠消费规模创下新高，其中鲜花销量突破峰值；数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等品类销量翻倍增长。消费者在3C家电、美妆护肤等品类的人均消费金额较去年七夕大幅增长。

美团闪购相关负责人表示，从平台数据看，在传统节日，即时零售有明显的自然涨幅，受益于大家在传统节日的实体消费购物需求，美团订单也随之增长，与传统电商依靠线上补贴促销造节有明显区别。

从今年七夕看，礼赠趋于多元化、品质化，从送鲜花走向全品类，带动平台数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等多个高单价品类销量大幅增长，呈现出“订单量、客单价双增”态势。

七夕当日，平台多类数码产品和小家电销量多倍增长：电动剃须刀、儿童智能手表销量同比增长超6倍；颈椎按摩仪销量涨超3倍；拍立得销量翻倍增长。黄金饰品销量同比增长超6倍，珍珠饰品增长4倍。化妆水、香水等美妆护肤品销量增长超2倍。跑鞋、运动T恤等运动装备销量增长5倍。以迪士尼联名IP花束、文博主题新中式花束为代表的精品鲜花成为消费者礼赠的主流选择，带动美团鲜花销量创新高。

随着七夕礼赠从送花、送巧克力走向“闪购赠万物”，即时零售成为各大品牌和零售商的重要生意增量。七夕当日，华为、丝芙兰、屈臣氏、全棉时代、歪马送酒等超500个美妆、3C、快消、百货、酒类品牌、零售商在平台销量同比多倍增长。

上游新闻 涂源