中国网财经8月25日讯 日前，证监会正式发布《期货公司互联网营销管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)，将于2025年10月9日起实施。业内人士普遍认为，此规定对规范期货公司互联网营销、保护投资者权益、促进行业健康发展意义重大。

今年1月10日，中国证监会就《期货公司互联网营销管理规定(征求意见稿)》公开征求意见，为期货公司互联网营销活动筑牢规范根基，保障期货交易者合法权益，并引发期货行业广泛关注。

监管新规应运而生

据证监会公布相关材料，近年来，信息技术飞速发展，各行业加速与互联网融合，期货公司营销也逐渐向线上转移。互联网营销提升了期货公司信息传递效率，拓宽了服务范围，增加了获客途径。然而，部分期货公司在互联网营销时出现不当宣传、诱导开户、变相居间等违法违规行为，损害了交易者权益和期货行业声誉。为规范营销行为、保护交易者权益，证监会研究起草了《暂行规定》。

今年年初，证监会发布《征求意见稿》，共二十条，从多方面规范期货公司互联网营销活动。制度建设上，要求期货公司在总部设专门部门负责互联网营销，避免分支机构或员工擅自开展，同时健全内部管理制度，将互联网营销纳入合规管理体系，对营销全流程留痕，从源头把控风险，增强公司内部管理规范性与系统性。

人员管理方面，明确营销人员需为获期货公司授权的从业人员，且在公司统一管理下工作，并加强培训、监督与检查。营销内容由公司统一审核管理，严禁发布未经审核的内容，确保合法合规。在营销账号使用、第三方机构合作、客户保护等方面，《征求意见稿》也有详细规定。例如，营销账号统一管理，明确标识与风险提示；审慎选择第三方机构并明确协议内容，杜绝不合理费用支付；增加回访频次、加强风险提示、公示手续费标准等保护客户权益。《征求意见稿》为期货公司互联网营销活动搭建了初步规范框架，引发市场广泛讨论。

近两年互联网营销违规频发

记者了解到，过去两年，期货公司因互联网营销违规屡遭处罚，凸显规范该领域的紧迫性。2023年，先锋期货因互联网营销管理不善，未明确第三方合作平台准入条件且管控无效，被深圳证监局责令整改。同年，鑫鼎盛期货、英大期货、国投安信期货、广州金控期货等四家公司也因类似问题受罚。其中，英大期货上海营业部客户管理不规范，多名客户联系电话相同，追加保证金通知电话非客户本人接听，公司未核实规范，且未按制度报送客户新增联系方式。

2024年，违规现象依旧。海航期货互联网营销中，对合作广告公司未尽调评估，营销过程管控无效，被深圳证监局责令改正。瑞达期货互联网营销业务内控不健全，存在员工无证从业、宣传内容片面、与第三方合作不规范、内容审核留痕不到位、员工违规开展行情分析等问题，遭厦门证监局处罚，其海南分公司还因客户信息管理和互联网业务管控问题被海南证监局责令改正。徽商期货因互联网营销事前审核、事中管控不到位，被安徽证监局责令改正。这些违规行为损害投资者利益，负面影响期货行业形象，凸显加强互联网营销监管的必要性。

新规全方位规范营销行为

《暂行规定》明确，互联网营销活动指通过互联网对期货公司的期货经纪或期货交易咨询服务进行商业性宣传推介。此界定清晰明确监管范围，避免监管空白或过度监管。

期货公司需统一审核管理营销内容，确保合法合规。营销内容应显著标明公司名称、风险提示等信息，直播传播要加强监控。公司及其从业人员不得发布、转载未经统一审核的内容，且对营销活动全流程留痕，资料保存不少于二十年。这从内容审核和留痕管理两方面，保障营销内容质量与可追溯性，防止虚假宣传和误导投资者。

期货公司应建立健全互联网营销内部管理制度，纳入合规管理体系，在总部设或指定部门统一管理互联网营销活动。分支机构需在总部授权和统一管理下开展活动，不得自行利用第三方服务开展营销。此规定强化总部集中管理，避免分支机构各自为政带来的合规风险。

营销人员应为获期货公司授权并统一管理的从业人员，公司要强化培训、监督和检查。同时，对各类营销账号统一管理。通过严格管理营销人员和账号，提升营销活动专业性与规范性，降低人员资质不符或账号管理混乱带来的风险。

期货公司利用第三方服务开展互联网营销，需建立事前评估机制，全面评估第三方机构服务质量、业务合规等情况。签订书面协议明确双方权利义务，并向公司住所地证监会派出机构报备。协议要明确第三方禁止性行为，如违法获取客户信息、违规开展居间活动、介入期货业务环节等。期货公司不得向第三方支付与期货业务指标挂钩或变相挂钩的费用。这些规定约束第三方机构，降低其违规给期货公司和投资者带来的风险。

期货公司要加强风险提示和回访，公示手续费收取标准且不得高于公示标准收费，对客户频繁交易等异常情况及时了解并提示风险。这些措施体现以投资者为中心的监管理念，保护投资者权益，提高投资者满意度和信任度。

期货公司及其从业人员不得欺诈或误导客户开展互联网营销，明确欺诈或误导客户的行为，如使用不真实、不准确、未经审核或未经授权的营销内容，承诺或夸大收益、暗示保本无风险，使用不当营销手段等。此规定为期货公司营销行为划定红线，营造健康诚信的市场环境。

期货公司及其从业人员不得损害公平竞争开展互联网营销，明确损害公平竞争的行为，如诋毁竞争对手、不当评比排序、不正当引流干扰搜索结果等。此规定维护市场公平竞争秩序，促进期货行业良性发展。

证监会及派出机构可通过非现场监管或现场检查等方式，对期货公司互联网营销活动实施监督管理，建立监管信息共享机制，发现违法违规及时通报，依法打击非法期货活动。这为监管部门提供有力手段，确保监管有效及时。

新规开启行业发展新篇章

一位业内专家认为，《暂行规定》的发布实施，将多方面深刻影响期货行业。对投资者而言，能获更真实准确信息，避免误导欺诈，加强的客户保护措施助其理性投资，保障权益。对期货公司来说，合规经营的公司将在规范市场环境中获更大发展空间，违规公司需加快整改，通过健全内部管理和加强人员培训，提升管理水平和服务质量，增强竞争力。从行业整体看，《暂行规定》净化市场环境，提升行业形象和声誉，规范互联网营销吸引更多投资者，促进市场健康发展，监管信息共享和打击非法期货活动维护市场秩序，为行业长远发展奠定基础。

《暂行规定》的发布是期货行业发展的重要里程碑。证监会表示，将做好落地实施工作，确保有效执行。随着深入实施，期货公司互联网营销有望告别乱象，迎来更规范有序的发展新格局，为期货行业高质量发展注入新动力，对于未来行业相关发展情况，中国网财经将持续关注。