【老铺黄金2025上半年业绩爆发，调价与折扣策略并行引关注】距离年内第二次调价还有三天，8月22日中午，北京SKP商场负一层的老铺黄金门口排起长队，店内消费者众多，销售人员称排队约1小时才能进店，因调价和商场活动，近期顾客增多。 8月20日，被称为“黄金界爱马仕”的老铺黄金公布2025年上半年财报，营收达123.54亿元，同比增长251%，经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%。 老铺黄金董事长徐高明在21日的中期业绩说明会上表示，调价支持业绩，下半年毛利率会上升。公司每年调价两至三次，2025年上半年仅2月调过一次价，受金价上涨影响，报告期内毛利率略下滑至约38.1%，但净利率提升至19.0%。 近期，现货黄金高位震荡。8月15日，老铺黄金预告8月25日提价。23日，其天猫旗舰店非镶嵌类金饰约1065元/克，高于其他品牌。不过，老铺黄金多以“一口价”售卖产品。 值得注意的是，今年老铺黄金多地实体店有折扣活动，22日线上店铺有九折优惠。徐高明称部分折扣随商场活动，不影响品牌调性，高端品牌由客群决定。 要客研究院院长认为，提价强化了老铺黄金高端定位，加速黄金消费分层，短期推动销售额爆发，长期增厚利润空间，助其筑品牌壁垒。 财报显示，老铺黄金消费者与国际五大奢侈品牌消费者平均重合率达77.3%，核心客群为高净值和关注投资属性的人群。截至2025年6月30日，忠诚会员达约48万名，较上年底增13万名。 截至6月30日，老铺黄金在16个城市开41家自营门店，单个商场平均销售业绩达4.59亿元，在中国内地单个商场平均收入、坪效排名第一。徐高明透露今年单店10亿销售额目标能达成。 报告期内，老铺黄金收入及毛利增加源于品牌影响力扩大和产品优化。上半年，线下门店收入107.36亿元，占比86.9%；线上平台收入16.18亿元。2025年天猫618，其旗舰店成交额破10亿元，首次登顶黄金类目销售榜首。

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