日前，平安基金发布“APP业务迁移的公告”称，将在今年8月31日将“平安基金”APP的功能和服务迁移至官网和“平安基金”微信服务号。届时，APP将暂停运营和维护，如有恢复运营计划，将另行通知。

公开资料显示，平安基金成立于2011年，总部位于深圳，注册资本金13亿元人民币，实际控制人为平安集团。平安基金业务范围涵盖公募基金管理业务、资本市场专户管理业务，并通过旗下全资子公司“深圳平安汇通投资管理有限公司”开展私募资产管理业务和ABS业务。

平安基金并不是第一家主动关停旗下APP的公募。

最近一年来已有包括国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金、长盛基金、前海开源基金等多家公募终止运营旗下移动客户端APP的业务。如国寿安保基金于2025年3月31日起终止移动客户端“国寿安保基金”APP的运营及维护服务。规模更小的基金公司在此方面的动作更早，比如在2022年宣布暂停或终止运营APP的基金公司，包括方正富邦基金、英大基金、中海基金、中融基金、国金基金等。

随着公募行业资源与流量的头部效应，以及第三方基金代销巨头的赢家通吃，中小基金在APP直销业务上正面临着运营维护费用高、长期投入却难以覆盖成本的压力，这使得公募基金暂停或终止运营基金APP。

“基金APP运营、维护以及优化需要一笔不小的费用，少则上百万多则近千万元，但基金APP获得的直销客户数比较少，在投入产出比上缺乏经济性。”业内人士表示。

来源：中国经济网微信综合平安基金公告、平安基金官网、证券时报

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编辑：张萌 校对：郭云飞