深圳商报·读创客户端记者 宁可坚

8月14日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。

这一系列举措引发业界广泛关注。有业内人士认为，此次蕉下品牌部门的裁撤，或许与其IPO搁浅有关。

公开资料显示，蕉下成立于2013年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，之后又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。记者查询蕉下的天猫、京东旗舰店发现，销量排名前列的产品多为防晒口罩、防晒衣、防晒袖套等防晒产品。

踩准红利转型后，蕉下快速发展，但其IPO之路并不顺利。

2022年4月，蕉下正式向港交所递交招股说明书，冲刺“中国城市户外第一股”。

招股书显示，2019年至2021年，蕉下的营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。

而比业绩涨得更快的是公司估值。2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，一年后这一数字直升30倍，变成30.26亿美元。

但从招股书可以看到，看似漂亮的数据背后，蕉下也几乎“遗传”了新消费品牌的全部短板——重营销轻研发、产品质量被吐槽时好时坏、与大品牌竞争缺乏产品力等等。

据黑猫投诉平台统计，截至8月15日，以“蕉下”为关键词搜索，投诉量有1155条，主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面。

此外，有消费者在社交网络上吐槽蕉下是“收割防晒智商税的户外品牌”。招股书显示，蕉下在研发的投入比重下滑明显，2019年到2021年，研发支出分别为1985万元、3589万元及7164万元，分别占总营收的5.2%、4.5%和3%。

2022年4月8日，蕉下首次在港提交招股书，失效后，2022年10月，蕉下第二次递交了招股书，然后就再也杳无音讯。

值得注意的是，在提交招股书一年后，2023年，蕉下正式宣布其“轻量化户外”的品牌定位。为了支撑这一定位，蕉下不断拓展产品线，包括裤装、速干衣、冲锋衣、露营装备等，先后邀请周杰伦和杨幂担任品牌代言人，试图在轻量化户外市场占据一席之地。然而，这种品牌营销策略似乎并未带来预期效果。

来源：读创财经