搜狐娱乐专稿（李小狼/文）谁在看好马伯庸IP？

这个问题在2022年时被大范围讨论过一次。那时候，《风起陇西》平均收视率仅0.679%，被评“砸穿央八底盘”。

3年过去，马伯庸IP剧依旧坚如磐石——剧集《长安的荔枝》播出中，35集大制作，集结国民演员雷佳音岳云鹏，7月上映的电影版也正在预热。

如果说千山茶客IP（《墨雨云间》《雁回时》）受热捧是有迹可循、情理之中，那么马伯庸IP 呢？

谁还在看好马伯庸IP？

01 9万字与35集

某读书平台显示，《长安的荔枝》原著仅9万字。在文学策划小野的经验里，一部9万字的小说可以改成120分钟以内的电影，或者6-8集的精品剧，“实在要扩充的话，12集也是可以的”。

而剧集《长安的荔枝》有整整35集。

原著的故事很简单——一个上林署底层小官员从岭南为圣人运送新鲜荔枝。

在送荔枝的任务线之外，为撑起35集的体量，剧集原创了一条权谋线——主角的小舅子受左相指派，冒充右相使者，前往岭南，试图找到右相收受贿赂的证据。

或许可以说，把一部中短篇小说改成长剧集，《长安的荔枝》已经尽力了。只是，观众对于这种改编的褒贬不一。

“拖沓”仍是《长安的荔枝》无法回避的问题。

实际上，原著仅六章。第二章，李善德用双层瓮尝试运送荔枝；第三章，他已经想出“分枝植瓮之法”。而改成35集剧后，第7集才引入利于荔枝保存的双层瓮，第8集才提出要尝试运送荔枝。其他时间均被权谋线占满。

第8集开头，郑平安想尽快找到何刺史，交换效忠信和兵鱼符，但何刺史在斗鸡。

于是，剧组花了近14分钟的时间，描绘斗鸡盛况，用拟人武打戏代指斗鸡，随后又给斗鸡办葬礼。弹幕有观众感到不满，留言“终于知道35集是怎么来的了”。

原创剧情也遇到了争议。原著中，李善德的妻女是他拼一把的动力之一。他第一次吃鲜荔枝时，想到的是与妻子在华山的第一次见面，原文也以一家三口离开长安隐居结尾。

电影版保留了这一角色，并邀请杨幂出演。而剧版中，这一角色被设置为过世六年。取而代之的，是小舅子一角的戏份大幅增加。

和其他马伯庸IP剧不一样的是，《长安的荔枝》还收到了一些“质感粗糙”的评价。目前最具争议的是打光，在很多场戏都存在过曝的情况。

主创在采访中称过曝是有意为之，“大量使用直射光”，为突出岭南“炎热、潮湿的气候特点”。但在剧集中，这种过曝式打光没有形成统一的美学风格。

其次，过曝式打光不符合故事时间线。按照原著，主角到达岭南是3月，尝试运送荔枝是3-4月。据统计数据，广东3月日均气温为18.9度，远远达不到使用过曝光的程度。

最后，运用大量直射光也不符合人物行为逻辑，因为生物会趋利避害，人类会找阴凉地躲太阳。

截至发稿，《长安的荔枝》播出过半，平台热度未破3万，据云合数据，其最高市占率为14.1%，实时排名低于《临江仙》；豆瓣仅3.2人万标记看过，开分6.9，在一众马伯庸改编剧中，口碑不算上乘。

这符合马伯庸IP剧一贯的“结局”——“细糠”但口碑两极化，大制作但市场反响不爆。

02 改编运

资本市场对改编马伯庸作品展现了超常的热衷。

《古董局中局》和《长安十二时辰》热播，马伯庸作品从此上桌，情理之中。但2022年《风起陇西》的市场失利，丝毫未消磨资本市场对马伯庸IP的热情。

《风起陇西》由执导过《绣春刀》系列的路阳导演，主演阵容包括陈坤白宇杨颖，宣传主打“电影感”、“质感”，但平均收视率仅0.679%，平台站内热度未突破7500。

尽管如此，马伯庸作品仍能第一时间卖出版权，并得到S+的制作规模。

《长安的荔枝》就是最好的例子。这个IP有影剧两个版本，且同在24年开机，参与该IP的明星包括雷佳音、岳云鹏、朱亚文、刘德华、杨幂、张若昀等等，既有国民度，也有流量。

在当下“不裸播就是胜利”的剧集招商环境下，《长安的荔枝》算得上奢侈——据网友统计，剧集开播前，官宣合作品牌高达33个；播出24集，总广告194个，集均广告8.08个。

目前已官宣的马伯庸IP还有《敦煌英雄》，北京精彩出品，曹盾执导，章宇主演，曾定档23年12月22日，后撤档；剧集《日落东瀛》，宁理白客主演，于今年4月杀青；其他还包括《太医》《食南之徒》《两京十五日》《长安十二时辰》（影版）等等。

谁还在看好马伯庸IP？

在小野看来，马伯庸作品虽以历史爱好者和男性受众为主，但其风格特点与典型男频网文有明显区别，“没有逆袭的感觉，爽感没有男频文的一直往上，而是小人物被历史裹挟往前走的无奈，只有对‘班味’的嘲讽。”

“我和一位同行有个很贴切的比喻，他的小说‘切入点很好，落地点很差’，开篇很有吸引你读下去的引力，但看完之后发现，为了一盘醋包了碟饺子的感觉。所以个人理解，他的作品很受读了一些书的、互联网思维的高层的喜爱。”小野说。

与文旅的强联动或许也是马伯庸IP能够持续获得青睐的原因。

正如《长安十二时辰》带动了西安旅游热，马伯庸IP适合联动古城旅游，宣传传统文化。爱奇艺就曾计划打造“华夏古城宇宙”，项目包括《风起洛阳》《风起陇西》等。

《长安的荔枝》开播后不久，相关概念股的股价上涨，其中曲江文旅涨停，西安旅游涨超3%。

曲江文旅运营着包括大唐不夜城在内的多个网红旅游景点，但据财报，该公司已经连续三年亏损。长期关注影视股的股民Z先生并没有坐上这趟“顺风车”，在他看来，涨停背后没有业绩支持，“《长安的荔枝》播得再火，收益也和曲江文旅没关系，最多给大唐不夜城多带一些客流。”

回到马伯庸IP剧，小野表示如果已播出作品市场表现不佳，对头部作者的影响并不大，制作公司在选择IP时依旧很注重数据，其次才是内容是否适合改编。

“看资方最后赔本没有吧，如果没有赔本，依旧会受到青睐。”小野透露，某平台曾为制作某马伯庸IP破产了一个工作室，“所以你看他们就不碰马伯庸了”。

03 逆潮流？

情况或许正在发生改变。

《长安的荔枝》尚未播出，几万字变35集的改编思路率先引发争议。这是信号，在此时此刻的行业大环境下，马伯庸IP多少显得有些“逆潮流”。

当长剧都在缩集数、砍预算、短剧化时，马伯庸IP剧仍维持着长集数、大制作、精品化。据备案消息，《日落东瀛》为36集古装剧；《食南之徒》原著17.4万字，备案30集。

据小野了解，马伯庸IP报价在3000万起。由于版权价格高，导致必须匹配长集数和大制作，“100万的IP和1000万的IP，在成本上是不一样的，可以获利的概率也不一样。大IP配大流量已经成为了一种行业共识。否则用新人，对回款压力很大。”

从内容层面看，马伯庸作品的文字风格也并不适合短平快的改编。

马伯庸形容自己的写作是“在历史的缝隙中创作”，换言之，他捡起那些史书中不会纪录的琐碎小事，再用详尽的资料补充完整。

以《长安的荔枝》为例。原文中穿插了大量衣食住行的细节描写，如李善德在去岭南的路上，仔细观察了路况，加入了很多对交通系列（驿站、邮驿）的描写；李善德到达岭南后，又对当地的吃食进行了详细描写，如“粟米肉羹粥”、“淋了鸭油的青酱菜”、“鸡子蒸白果”、“削去外皮的甘蔗，上头撒着一撮黄盐”等等。

这种考据又扎实的日常细节是原作特色，影视化时必须靠顶级服化道精准还原——既得足够考究，又不能抢戏。

2017年，制作《长安十二时辰》时，资方或许还能花5000万只为打造一个唐城，但时代变了。

当然，头部大IP仍会被抢夺，处于金字塔顶端。

小野表示，嘉行独占《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》等晋江头部IP，丝芭影业也买了《第九农学基地》和《我在废土世界扫垃圾》这样的大IP。“谁抢到头部谁就有市场，可以盘活自己的艺人。”

但环境也是现实的。小野在评估IP时，最看重的其实是价格，“（现在）比较受资方欢迎的是性价比高的IP，毕竟很多影视公司的现金流已经捉襟见肘了。大IP撑门面，一年一部重点采买，中腰部、有创新、性价比高的IP多储备。”

小野提到，豆瓣阅读的历史悬疑小说《海昏》今年热卖5万册，已售出影视版权。她觉得这也是一个信号，“只能说写历史的不止马伯庸一人，影视层面会选择新的、可替代的去做尝试。”

（文中受访者为化名）