据媒体报道，近日，泡泡玛特旗下的Labubu爆火，舒淇晒labubu哭娃相关话题冲上微博热搜。

拉布布（Labubu）是由香港艺术家Kasing Lung于2015年创作的儿童书角色，凭借其淘气反差萌的设计，逐渐成为全球时尚现象。2019年，Pop Mart通过盲盒模式将其实体化，利用限量发售、随机款式等策略激发消费者收藏热情，迅速引爆市场。

中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉记者，Labubu爆火背后可能有两重逻辑：一是古灵精怪，看似俏皮乖巧、实则强大凶悍的卡通形象，切中了当下年轻人追寻个性表达、不受外部规训的自我定位，可以为“悦己”提供更多情绪价值，好于部分已显陈旧、时代感不强、青年消费者共鸣不多的IP；二是籍由前期营销动作，其在欧美、日本、东南亚等全球多个区域市场上都积累了一定品牌声量与核心受众，好于大多数只在单一市场上发力的IP。当然，其所在市场仍处于高度竞争中，能否一直受到青睐确实还取决于自身运营能力、特别是与新竞品的差异化定位情况。

企查查APP显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司已申请注册多枚“labubu”“拉布布”相关商标，国际分类为教育娱乐、办公用品、服装鞋帽等，当前部分商标已注册成功。此外，该公司登记多个Labubu作品著作权，其中，“《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本V1”已于今年3月登记，作品类别为文字。

值得一提的是，近期，多家新成立公司以“拉布布”命名，包括深圳市拉布布贸易有限公司、深圳拉布布科技有限公司、东莞市拉布布玩具有限公司等。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑张宝帆 综合企查查，扬子晚报、公开信息等）