一只不到10厘米高的“丑萌”小怪兽，正在全球掀起狂热风暴，也将一位河南小镇青年推上财富之巅。

伦敦牛津街，凌晨三点。数百名年轻人已在泡泡玛特店外排起长队，只为抢购当天发售的Labubu玩偶。当店门开启，人群瞬间涌入，推挤冲突随即爆发，保安不得不将滋事者强行带离——这一幕被手机记录下来，迅速在社交平台传播。

几乎同时，在泰国曼谷新店开业现场，粉丝们整盒整墙地抢购Labubu；在美国拉斯维加斯，有人彻夜守候只为在开门时抢到心仪的款式。

这只由泡泡玛特2018年推出的IP形象，正以不可思议的速度征服全球年轻人。2024年，Labubu所在的IP系列营收高达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下最赚钱的IP。

而站在这个潮流帝国背后的，是一位1987年出生于河南新乡获嘉县的年轻人——王宁。2025年6月8日，福布斯实时富豪榜显示王宁身家达到203亿美元（约合人民币1460亿元），正式超越牧原股份的秦英林，成为河南新首富。

新首富诞生：一只小怪兽的财富传奇

6月8日，全球商业界目光聚焦福布斯实时富豪榜。榜单数据清晰显示：泡泡玛特创始人王宁及其家族以208亿美元（约合人民币1495亿）财富值，超越牧原股份秦英林家族的163亿美元，登顶河南首富宝座。

这位新首富的财富积累速度令人咋舌。2024年福布斯富豪榜中，王宁还以55亿美元财富排在中国第68位，短短一年时间，他的身家暴涨近四倍。

全球狂热：从明星到平民的Labubu现象

Labubu的全球爆火已形成一种文化现象。从泰国公主到蕾哈娜、贝克汉姆，国际名流纷纷将Labubu挂在奢侈品包袋上；韩国女星Lisa多次在社交平台晒出Labubu收藏；在国内，刘亦菲、迪丽热巴等顶流明星也加入粉丝阵营。

2024年4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列全球发售，引发抢购狂潮。新品发售当天，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日内跃升114个位次，跻身免费总榜第四名。

狂热购买带来了一系列社会现象。泡泡玛特位于印尼峇厘岛库塔的全新门店开业仅两天，就因人潮争抢限量Labubu爆发冲突。5月24日英国伦敦也曾因抢购Labubu引发混乱，泡泡玛特不得不以防范安全隐患为由，暂时从英国所有门店下架该款潮玩。

“在新加坡，30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。”她表示，“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。设计很可爱，让人感到治愈舒缓。”为获得Labubu，消费者各显神通。平安银行西安某支行发起活动，客户存5万元定期至少3个月，便可获得一个Labubu 3.0系列盲盒。在TikTok和Instagram上，“开箱视频”成为流量密码，年轻人乐此不疲地分享抽中隐藏款的惊喜瞬间。

从北漂到千亿帝国掌舵人

1987年，王宁出生于河南新乡获嘉县一个普通家庭。父母经营着小本生意：从唱片磁带、钟表到渔具，始终追逐时代前沿消费品。“他们卖的不仅是商品，更是那个年代的‘潮流符号’”，王宁在回忆中坦言，“这埋下了我对‘情绪消费’的原始认知”。

2006年，王宁考入郑州大学西亚斯学院广告学专业。这个被同学形容为“安静但目光如炬”的男生，迅速展露商业嗅觉：

• 组建校园街舞队 ColorStyle，获河南省大学生创业标兵（2009）；

• 拍摄《爱上西亚斯》校园纪录片，赚取人生第一桶金；

• 首创“格子街”模式，将商铺分割出租，成为校内商业地标。