三湘都市报全媒体记者 卜岚 通讯员 叶彤 管欣

“过不了儿童节，但也要享受儿童节的快乐！”5月26日，从事文化行业的顾女士在朋友圈晒出了她新入手的“凯蒂猫沙滩呼吸灯”，这也是她花了69.9元购买的儿童套餐附赠的“惊喜”。“被这些玩具可爱到晕，可能这就是专属于成年人的快乐吧。”

随着“六一”儿童节临近，长沙消费市场掀起一股童趣热潮。5月26日，记者走访长沙市场发现，餐饮品牌纷纷瞄准玩具套餐赛道，通过经典IP联名、限量款玩具引流，不仅俘获儿童芳心，更让众多“大朋友”为之买单，部分热门玩具套餐出现断货抢购现象。

不少顾客为“六一”特定玩具多次购买

“六一”的限定快乐，已经提前在长沙上演。

在开福区湘春路肯德基门店，点餐台前围满了咨询儿童套餐的年轻人。“69.9元双人餐和99元家庭桶均附赠三丽鸥联名玩具，目前库洛米手办、玉桂狗音乐盒已断货，仅剩布丁狗拍拍灯和大耳狗巴士水壶。”门店工作人员透露，自5月中旬推出套餐以来，日均销量较平日成倍增长，不少顾客为特定玩具多次复购。

同时，五一路附近的必胜客门店则大打“宝可梦情怀牌”。“159 元沙滩派对套餐含随机宝可梦手办，289 元多人餐可获双玩具组合。每天至少能卖出十几份，家长和年轻人都在问‘有没有杰尼龟存货’。”该店工作人员表示，甚至部分消费者为集齐系列玩具，还发动了“亲友团”进行抢购。

不少餐饮品牌也开始早早布局了“六一”的促销活动。比如华莱士与小马宝莉联名，推出“下午茶”套餐，还将附赠小马宝莉限定徽章和限定贴纸。海底捞与热门动画IP海底小纵队合作，推出限定儿童餐和亲子餐，并随机附送周边玩具。

玩具转向“社交货币”，满足年轻人的情感共鸣

据《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据，目前中国玩具潮玩的市场规模已达约1536亿元。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》也显示，2021年到2022年，以18—29岁人群为消费主力的潮玩玩具新品数量上涨超过300%。

“从小朋友的节日到全龄段的狂欢，长沙‘六一’玩具套餐的走俏，不仅是节日经济的升温，更折射出社会对治愈消费情感消费的深层需求。当玩具超越物理属性，成为连接过去与现在的情感载体，其背后的商业价值与社会意义，或许比玩具本身更值得玩味。”业内人士指出，年轻人过儿童节不乏是一种怀旧的补偿式消费，而购买儿童玩具等产品也是一种自我解压的方式。

此外，该业内人士表示，另一方面，各大品牌依靠饥饿营销与随机效应，拿捏住了消费者的心理，加之和高颜值和高热度的IP合作，让不少儿童节套餐玩具化身新的社交货币，成为社交媒体平台上的流量密码，“品牌通过限量款制造稀缺感、盲盒形式激发消费者的收集欲，叠加短视频平台开箱测评、玩具改造等内容传播，形成线上种草、线下抢购、社交裂变的闭环”。