老乡鸡"散养"神话破灭,IPO之路陷入泥潭
创始人
2024-08-06 14:27:26
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近日,知名打假人王海揭露老乡鸡涉嫌虚假营销,引发社会广泛关注。这家以"散养鸡"为噱头的中式快餐连锁品牌,被指实际采用大棚饲养方式,与其长期宣传的理念大相径庭。此事不仅暴露了老乡鸡在品牌诚信方面的问题,也为其多次冲击IPO未果埋下了伏笔。

品牌诚信危机,消费者信任遭受重创

老乡鸡多年来以"散养鸡"为卖点,声称所有食材均为"自然生长180天以上日龄的优质散养鸡"。然而,王海的调查结果显示,老乡鸡实际采用的是大棚饲养方式,与其宣传内容严重不符。这种虚假营销行为不仅误导了消费者,也严重损害了品牐信誉。产业时评人张书乐指出,"散养鸡"本身就是一个模糊的概念,更多是一种营销手段。这一观点进一步凸显了老乡鸡在品牌塑造过程中存在的问题。

扩张战略受挫,IPO之路屡遭波折

老乡鸡的虚假营销问题不仅影响了消费者信任,也为其IPO之路蒙上了阴影。自2021年开始,老乡鸡就多次尝试上市,但始终未能如愿。公司高额的广告费用、家族化的股权结构以及对单一区域市场的依赖等问题,引发了监管机构和市场的普遍质疑。证监会的45连问更是暴露了老乡鸡在公司治理、财务状况和市场策略等多个方面存在的风险。最终,老乡鸡于2023年8月28日主动撤回了IPO申请,反映出公司在面对市场和监管压力时的无力应对。

结语

老乡鸡的"散养"神话破灭,不仅揭示了快餐行业中普遍存在的虚假营销问题,也反映了中小餐饮企业在激烈市场竞争中面临的诸多挑战。这一事件提醒企业,诚信经营、透明管理才是长久发展之道。同时,也警示消费者应保持理性判断,不轻信商家的营销宣传。老乡鸡如何重塑品牌形象、重获消费者信任,将成为其未来发展的关键。虚假营销终将被市场淘汰,只有真正重视产品质量和服务的企业,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

来源:金融界

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