大理，一直是海内外游客心向往之的“诗和远方”。2023年，电视剧《去有风的地方》又一次让大理火出圈。借助“有风的地方”这一IP进行全方位营销，大理白族自治州重构旅游产业生态，旅游热度逐年升温，2024年接待海内外旅游者达1.1亿人次，总花费1716.6亿元。

“一座城成就一部剧，一部剧带火一座城，大理和电视剧《去有风的地方》是双向成就、双向奔赴。”全国人大代表、云南省大理州州长陈真永认为，大理独特的自然风光、田园景色、民俗民风、生活方式，成就了这部剧田园治愈的气质，而电视剧的热播又为大理旅游产业发展添了一把火。

在“去有风的地方”IP走红后，如何接住这波流量，让“网红”变“长红”，成为大理面临的一道考题。陈真永介绍，大理州对新IP开展全方位营销，借助各大主流媒体宣传报道，在线上依托微信、抖音、小红书等15个“大理文旅”宣推平台联动发力，“去有风的地方”IP阅读量超过249.5亿次，覆盖12个语种225个国家和地区。在线下，大理州连续举办爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动，承办中国户外运动产业大会、澜湄合作大理马拉松等高水平文体赛事110多场，旅游市场实现淡季不淡、旺季更旺、全年长红。

“当流量到来的时候，我们要用好流量，但更要苦练内功，踏踏实实地抓基础设施、抓业态更新、抓市场整治，更要提供优质服务、创造舒适环境、推进旅游创新。”陈真永说，大理州围绕“有一种叫云南的生活”主题，破除组团队、买门票、进景区的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”的新生态，把“线上流量”转化为“线下留量”，让游客更好地体验旅游的内涵滋味和情绪价值，寄情于山水、回味于文化、感动于真情；培育婚礼、温泉、康养、疗休养、体育、研学、旅拍、演艺、赛事等新业态、新场景，上榜中国“十大旅游向往之城”“年轻人最向往的城市”等。2024年，到大理的游客平均停留天数3.21天，过夜游客达2987.29万人次；举办目的地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元；长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家、创业者68万人以上。

大理洱海 陈飞 摄

“旅程中最美的风景、最好的记忆是人与人的连接。全州倡导‘大理是个景区，人人都是导游，个个微笑服务’的理念，最大限度满足游客多样化、个性化的服务需求。”陈真永介绍，大理州实施“旅游整治十条措施”，发布文旅“红黑榜”，围绕“吃住行游购娱”持续完善旅游基础设施，实行“接诉立即办、办结不过夜、处置在州内”的旅游投诉处理机制，让游客更舒心、更放心。（记者 郎晶晶）