文|梅堂

短短几天的时间，湖南怀化理发师晓华火遍全网。因为技艺精湛、“听得懂话”，网友们戏称她是“人民的理发师”，粉丝们在直播间喊着让她“全国巡剪”，不少理发同行在她的直播间刷礼物“拜师学艺”，更有不少同行不远万里来到怀化，想要亲自体验李晓华的理发手艺。

怀化文旅抖音视频截图。

着急凑这波热闹的，还有怀化文旅部门。这两天，当地看到流量闻风而动，市政部门凌晨1点连夜翻新了理发店前面的街道，给路面铺上了沥青，并派特警在店门口值勤。与此同时，怀化文旅官方公众号连夜发出了“宠粉福利”：

即日起到2024年12月31日，游客凭本人身份证+三日内入怀交通票据（高铁票、火车票、机票）或高速收费记录，出示本人于【发型师晓华】门店靓点发型设计、烫染洗护的“打卡”自拍照（无需进店理发），即可享受旅游景点免票、住宿用餐打折等优惠。

不知道从哪波流量开始，连夜给网红打卡地修路，成了各地文旅的常规操作。一开始大家可能还觉得新鲜，但这种招数用多了，人们心里难免会有疑问：这些坑坑洼洼的破路，之前难道不影响当地人出行？如果到了非修不可的地步，市政部门平时干嘛去了？

从视频画面来看，晓华理发店门前面的道路，并不影响通行，也没破烂到影响粉丝打卡的地步，最多有点不美观。市政连夜铺沥青，更像是锦上添花。可深夜施工扰民不说，仓促动工之下的工程质量也令人担忧。因为流量来了，就忙不迭地给马路美颜，刷一波存在感，此举美其名曰接流量，实则搞形式主义，很可能白白浪费纳税人的钱。

还记得5月份郭有才唱歌视频火了后，菏泽市政部门连夜施工，在菏泽南站周围铺上了沥青路面。不光修路，电信部门为了解决信号拥挤的问题，还扩容基站，把流动基站开到了车站；菏泽还安排志愿者指路，安排公厕，免费供应水……

结果呢？菏泽没能迎来游客，倒是惹来了各路网红，这些网红在菏泽南站直播蹭流量，一时之间“群魔乱舞”，造成交通拥堵，影响市民生活，迫使菏泽借中考高考的名义，制止了这场疯癫。之后，菏泽就被冠上了“首个炒作网红失败的城市”的名头。

包括湖南怀化在内的各地文旅，想要引流带动当地经济的初衷固然是好的，但是也别忘了菏泽的前车之鉴。不要粉丝一撺掇，就变得急不可耐。

图片来自网络。

理发师晓华如今确实风头正劲，但是想想也知道，有多少人会为了剪个头发跑去怀化旅游呢？现在从外地跑过来理发的，大部分是同行或者自媒体博主。如果引不来普通游客，招惹来的是大批蹭流量的网红，怀化又该如何收场呢？

湖南本身就是旅游大省，各地市的旅游资源非常丰富，长沙这些年也是全国知名的网红城市，张家界频繁上热搜，怀化迫不及待地想要分一杯羹，心情可以理解。为了搞活经济，行政部门也应该有承接流量的主动性，但是也该科学审慎，多做点评估，考虑一下收益和成本。

打卡理发店对游客来说，真有可持续性吗？如果不可持续，像当初郭有才一样昙花一现，当地如今又是景点免票、住宿用餐打折，又是翻新街道，却没迎来几个真正的游客，岂不是做了赔本买卖？

现在各地都忙着文旅引流、打造网红城市，一有热点，就一哄而上，泼天的流量还没转换成富贵，有些就翻车了；旅游项目花样繁多，真正的服务和设施却跟不上；官方自嗨式宣传，迎合粉丝，略显庸俗化。乱哄哄地你方唱罢我登场，不约而同地落下一地鸡毛，网红变长红的城市，少之又少。

这次怀化的热闹，能持续几天呢？