随着近期政策利好的持续释放，A股显著反弹，各路资金纷纷涌入ETF，推动ETF规模再创新高。Wind数据显示，截至2024年10月30日，A股ETF市场规模已逾3.5万亿元，其中股票型ETF以2.84万亿元的规模占据绝对地位，债券型、货币型和商品型ETF的规模也分别达到1415亿元、1581亿元和735亿元。同时，ETF持有人数量快速增长，显示出个人投资者从股民到基民，再到E民的转变趋势。

以正当红的中证A500指数相关产品为例，9月23日中证A500指数推出以来，跟踪中证A500指数的基金合计规模达到1035亿，创下境内指数相关基金最快突破千亿规模的纪录。首批场内10只中证A500ETF均完成顶额募集。截止2024年10月30日，首批产品累计规模达614.51亿元，在两周多的时间内，景顺长城、摩根资产管理、南方基金、银华基金、华泰柏瑞基金实现了规模翻倍。2024年10月30日，10只中证A500ETF净流入76.6亿元，创上市以来新高，其中摩根、富国净流入超过10亿元。上市至今，10只中证A500ETF累计成交额达1047.48亿元，南方基金、华泰柏瑞基金成交额超百亿元，备受市场关注。中证A500场外指数基金方面，截止10月30日，最新发行规模已超过420亿元。泰康中证A500ETF联接成为首只结束募集的场外中证A500产品。10月28日-31日，已有博时、华夏、华商、广发、中欧、天弘提前结束募集。此外，据市场不完全数据统计显示，截至10月30日下午，景顺长城中证A500ETE联接基金也取得超35亿元的销售成绩。嘉实、易方达中证A500指数基金的销售金额已经超过30亿元。反映了市场对指数基金的高度关注和认可。

投顾让ETF服务更有温度

随着ETF市场规模的持续扩容，宽基、行业、主题、策略等各类ETF品种不断丰富，上交所《ETF投资交易白皮书（2024年上半年）》显示，截至2024年6月末沪市ETF持有人达658万户（未穿透联接基金），较2020年底增长61%，投资者数量持续增长，交投活跃度再上台阶且稳居亚洲第一位。

伴随ETF市场的快速发展，在ETF数量和品类越来越多的同时，投资者如何挑选ETF产品已然成了一大难点与痛点。业内人士认为，基金投顾的重要性与日俱增，未来“投顾+ETF”模式或成为主流，基金投顾将不再局限于向投资者推荐单一产品而是多种产品组合，提供专业的投资指导和资产配置建议。此前，中金财富已构建包括“ETF50”在内的买方投顾体系，基于庞大的客户数量，通过金融科技的力量，重塑顾问服务流程，提升服务质效，让陪伴式服务更有温度。

ETF营销难问题日益凸显

在ETF受关注度越来越高的同时，基金公司、销售机构面临的“营销难”与同质化竞争问题也日益凸显。

产品同质化严重，基金公司对于ETF产品首发及后续持续营销过程中的人力、推广、资源等诸多方面发力不足，投资者往往会陷入抉择困难、随机购买，基金公司则处在不断内卷的洪流中；营销内容供给难，面对各种市场突发、行情轮动、消息面和热点切换频繁，基金公司需要快速捕捉并处理有效的各类文本与数据，实时生成有价值的ETF内容并在第一时间输出给销售渠道和目标投资者，依靠人工专业生产内容和推广运营已经成了很多大中型ETF厂家的瓶颈；渠道运营覆盖难，伴随市场行情回暖，近期多家基金公司接连出手下调旗下ETF产品的管理费、托管费等，其中科创板、创业板指数相关产品降费动作尤为频繁。ETF的低费率模式推动了基金公司和销售机构间必须加强线上线下运营和联动，以帮助投资者更好的捕捉ETF情报、辅助投资决策；产品标的选择难，要把握ETF产品机会，面临着产品的流动性、折溢价、资金进出、消息面异动等众多维度的分析压力，且在营销预算受限、降本增效的背景压力下，如何衡量效果，从传统的营销推广转向促进ETF交易转化，已然成为基金公司面临的一大挑战。

AI赋能ETF玩家降本增效

作为业内首家专注于ETF的AI厂商，有连云早在3年前便把“端到端”理念以SaaS产品形态引入到ETF场景，帮助基金管理人突围传统的ETF营销推广逻辑，革新投资者触达效率与效能，目前已在40余家基金公司落地。随着AI技术的迭代，有连云旗下“麒麟”模型针对自有庞大的金融数据与专属模型训练，秒级生成全市场全品类产品指标，为ETF管理人和ETF销售机构实时生成所需文本与短视频。

依托专业且领先的AIGC技术与应用，有连云为ETF生态发展构建全新范式。从产品研发、销售推广，到ETF的投教、投顾、渠道运营与客户服务，有连云AI可以极大赋能ETF生态玩家的体系化建设需要，从秒级生成多模态ETF内容，秒级触达ETF投资者，再到秒级反馈ETF可视化数据，所见即所得，AI助力ETF良性市场生态发展。

中国信通院提到，在金融领域AIGC将助力实现降本增效，通过AIGC实现金融资讯、产品介绍视频的自动化生产，提升金融机构内容运营的效率，同时也将让金融服务更有温度。

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