三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言

“听说黄金降价了特意过来看看，没想到每克比两个月前便宜了近300元。感觉是个不错的入手时机。”5月18日中午，28岁的长沙市民周女士在长沙五一商圈一品牌金店挑选首饰。

就在同一天，国际金价跌破4550美元/盎司关口，较1月近5600美元的历史高位下跌超1000美元，国内品牌黄金首饰价格也从1650元/克高位跌至1400元左右，半年内每克下跌超200余元。金价下行之下，消费者们的购金热情还在吗？长沙黄金市场消费迎来哪些新变化？记者展开走访调查。

金价下行促销升温，长沙小克重产品与克减优惠双发力

走进长沙名汇达黄金珠宝交易中心，部分黄金展台的陈列布局已然调整，各类小巧精致的小克重首饰成为全场主角，款式丰富且设计贴合当下年轻消费群体喜好。3克左右的镂空花丝手链，链身轻盈不压身；4克左右的点钻罗盘挂坠，国风感十足；还有不到10克的拼接镯链，一半金饰一半细链设计，兼顾灵动与质感，每一款都主打“低总价、高颜值”，吸引消费者驻足挑选。

“今天金价是1020元/克，今年金价波动太频繁，很多消费者抱着买涨不买跌的心态，大克重首饰销量明显下滑，我们只能调整货品结构迎合市场。”交易中心8楼金吨吨黄金工作人员朱女士坦言，门店特意加大了小克重首饰的备货量，还推出金饰搭配水晶的组合款，降低消费门槛，“这类小克重首饰总价大多在三四千元，比大克重款式好卖不少。”

正在柜台挑选首饰的市民王女士，最终选中了一款不到3.73克的点钻葫芦挂坠，她告诉记者：“早就想入手一款日常戴的金饰，之前金价太高舍不得，现在跌了不少，小克重的花小钱就能买到，款式也比大克重的洋气，自己戴很合适。”不少年轻消费者表示，相比投资保值，如今买金更看重佩戴实用性，小克重首饰性价比高，不会因金价短期波动产生过多顾虑。

非品牌金店靠小克重抢占市场，品牌黄金门店则纷纷推出大额克减活动，用实打实的优惠吸引客流。在周大福富兴时代店，店内电子屏清晰标注着当日金价1379元/克，同时推出每克减80元的促销活动。“金价下跌后，到店咨询的顾客明显变多，我们叠加优惠力度，就是为了抓住刚需消费群体，提升销量。”门店工作人员表示，金价下跌叠加克减活动起到了明显的引流作用。潮宏基五一王府井店同样给出优惠，当日金价1379元/克，每克直减110元，优惠力度再升级，成为门店吸引顾客的核心卖点。

回收市场遇冷降温，持金观望成行业常态

与黄金零售端的促销热闹形成强烈反差，长沙黄金回收市场遭遇明显降温。在鸿当黄金回收门店，当日回收价格为982元/克，店主坐在店内鲜有顾客上门。“1、2月份金价处于高位时，每天来卖金的顾客络绎不绝，有时候一天能收十余单，现在完全没法比。”店主无奈表示，金价持续下跌后，来咨询回收价格的顾客不少，但真正出手的寥寥无几，大家都在等金价回调，“大多是问完价格就摇头，说再等等看，没人愿意在低价时出手变现。”

当日15时，记者来到四方坪附近的阿慧黄金回收店，店内的回收价格为985元/克，较上午小幅上涨5元，但依旧难挽冷清局面。“价格太不稳定了，上午还是980元/克，下午刚涨一点，同行都传金价还得再跌几天，顾客心里更没底了。”店主阿慧表示，近期日均回收量较年初暴跌五成以上，偶尔有顾客上门，也都是急用钱才会选择卖出，绝大多数人都选择持金观望，整个回收市场陷入“问多卖少”的困境。

业内人士表示，当前长沙黄金消费市场的分化态势，是金价持续下行后的正常反应。零售端商家通过调整产品结构、推出优惠活动适配消费需求，稳住销量；而回收端受“卖涨不卖跌”的消费心理影响，买卖双方均持观望态度，市场短期或难以回暖。对于普通消费者而言，目前金价处于相对低位，刚需购买可按需选择，投资变现则需谨慎判断走势，避免盲目操作。

作者：龙思言

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