2026年初，国际金价持续高位震荡，黄金期货一度突破5400美元关口，最高涨至5409.7美元/盎司；与价格持续走高的黄金相比，“一颗永流传”的天然钻石市场却持续低迷。1月，全球钻石巨头戴比尔斯集团再度下调毛坯钻价格，让本就低迷的钻石市场更加雪上加霜。在这一背景下，“选黄金还是选钻石”话题再次成为消费者的关注焦点。

京东京造近日联合法国轻奢珠宝品牌艾兰米雪（Alain Michal）上线特别活动：买京东京造黄金手机壳送AM钻石。精准回应当下消费者“既要理性投资，又要情绪价值”的双重需求。

用户需求催生跨界联名，消费天平寻求新平衡

当下的珠宝消费市场，正经历一场深刻重构。

黄金方面，投资属性持续凸显。中国黄金协会数据显示，2025年前三季度，全国金条及金币消费量同比增长24.55%，而黄金首饰消费则同比下降32.50%。消费者面对高金价愈发精打细算，既看重黄金作为“家庭资产压舱石”的投资属性，又希望保留饰品的日常佩戴属性。京东京造此前推出的内置Au99.99投资金片的黄金手机壳迅速售罄，正是这种“消费即投资”心态的写照。钻石市场则走向另一条轨迹，随着培育钻技术的成熟，其与天然钻石一致的物理、化学属性被越来越多人认知，价格却仅为后者的30%-50%。价格回归理性之后，钻石逐渐剥离了“保值神话”，消费者在购买钻石时变得更加理性，不再轻易为概念买单。

消费市场的这种微妙变化，给了品牌跨界融合的新机会。此次京东京造与艾兰米雪的合作，一边是能“压得住箱底”的黄金，另一边是能“撑得起场面”的钻石，与其在两者之间反复权衡，不如通过一次消费同时满足资产配置与审美愉悦的双重需求。

作为京东京造自营投资金旗舰店的重点产品，黄金手机壳采用可无损拆装的内嵌式设计，内置金片符合上海黄金交易所交割标准，支持溯源回收，让原本低频的黄金投资具备了日常携带属性。而艾兰米雪则代表了法国珠宝世家在钻石领域的工艺沉淀——其Classic经典系列采用1克拉培育钻石，经精密切割后火彩与不输天然钻石，价格却下探至2000元内。

“1元起拍”再掀热度，10克拉“钻石全家桶”引关注

除了买黄金送钻石活动，艾兰米雪还将在3月5日至3月7日期间，于京东拍卖推出三场“1元起拍，享10克拉自由”活动。消费者只需搜索“钻石全家桶”即可参与竞拍，活动每晚8点开启，竞拍成功的消费者可以一次性拥有10颗不同款式的钻石成品，实现“克拉自由”。

这一系列动作的背后，折射的是消费观念的不断更迭。以“90后”“00后”为代表的年轻消费者，正在将购买行为的主体从“家庭”或“伴侣”拉回“自我”。而在消费观念上也更为理性，特别是在钻石领域，更务实地关注产品本身的材质、设计与佩戴体验。

据悉，京东京造黄金手机壳自上线以来多次售罄，此次38节赠钻石活动及“1元起拍，享10克拉自由”拍卖的推出，无疑将进一步推高这一跨界联名的关注度。当黄金的“分量”遇上钻石的“光彩”，消费者终于不用再做取舍。

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