三只松鼠正在成为社区周边的便捷性基础设施之一，以实实在在的商品与服务，深度融入百姓日常生活。

作者：嬴潇 编辑：喻博雅

出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance

极致效率与本土深耕越来越成为中国即时零售标配的当下，行业竞争的本质正悄然升级，要求入局企业不仅能跑通某类商圈模型，更要具备在不同能级城市、各异社区生态中实现可复制模式的深度运营力。

新春氛围越来越浓之际，三只松鼠生活馆以首入皖北和加密南京的行动，再次为市场提供了一个富有启示的观察样本。

2月6日，三只松鼠生活馆蚌埠琥珀新天地店、mini生活馆南京秦淮常府街生活馆1店和南京秦淮常府街生活馆2店同步亮相，90%自有品牌的商品阵容与“真值、真鲜、真好”三大系列品质标杆，深度嵌入社区家庭“一日三餐”的餐桌消费，掀起春节旺季狂欢。

01 差异化店型加密，深耕皖苏两地

2025年6月至今，三只松鼠生活馆已累计布局25家门店，涵盖1家旗舰店、16家标准店，以及8家mini店。

从店型打造看，旗舰店和标准店面积在300-600㎡，以线下1公里范围内万户家庭、线上5公里配送半径为标准，瞄向的是下沉市场。

在这一市场，居民生活节奏慢，强调可逛性，喜欢更大一点的门店；此外，人们居住分散，大店的商圈辐射半径更大、聚客效果更好。另一方面，下沉市场还未迎来硬折扣玩家的规模化入驻，率先下沉的入局者本身自带差异性，能抢先建立心智。不难看出，当下阶段做下沉市场比拼的是速度，谁能把渠道、标准、供应链更快速下沉，谁就能赢在起跑线。

mini店面积在120-180㎡，以500米范围内有4000户家庭为选址标准,重点聚焦高线市场。

核心原因在于，高线市场居住密度高，单个社区的消费力即可养活一家小店，同时小店在选址上也更容易，更能渗透到社区毛细。在用户消费行为上，高线市场城市化水平更高，生活节奏快，居民偏向于就近购物，并希望购买到零售商精选后的商品，节省购物时间。

从区域布局看，目前，三只松鼠生活馆已全面下沉安徽市场，足迹覆盖芜湖、无为、郎溪、宁国、广德、当涂、马鞍山、宣城、铜陵等皖南核心市县。

此次新落子蚌埠，意味着生活馆模型正式布局皖北，通过加密布点，在安徽全域形成显著的网络效应与品牌心智协同，为后续在下沉市场的精细化扩张提供高效复制的范本。

而在南京，随着生活馆秦淮常府街mini1店、2店的顺利落子，精准锚定秦淮区人口密度高、街巷分布密集且硬折扣业态相对缺失的社区商业末梢，成为扎根百姓日常生活、触手可及的便民消费点。

此举标志着三只松鼠生活馆mini在该城的发展，已从初期的单点验证迈入系统性深耕的新阶段。凭借实战打磨出来的适配店型，将为企业拓展更多高线市场做足准备。

无论是深入皖北开拓新版图，还是在南京加密成熟市场，背后折射出的是三只松鼠生活馆以旗舰店、标准店、mini店的差异化店型矩阵，深耕不同层级社区生态的战略洞察与执行韧性。

02 “好货不贵，三餐必备”

资料显示，三只松鼠生活馆定位“家门口的第二厨房”，用“好货不贵，三餐必备”的品牌承诺，聚焦现制、生鲜与标品的全新品类组合，为消费者带去兼具烟火气与性价比的消费新场景，系统性切入社区新零售赛道。

此次新开业的蚌埠琥珀新天地生活馆，即精选超1500款高频刚需品，在空间布局上采用“统一明档+中岛+特陈”的核心布局逻辑：可视化厨房集现制烘焙、饮品、熟食于一体，自带烟火气息；核心中岛科学分类冷藏烘焙、生鲜果蔬、品质零食等商品，提升空间坪效；其他区域则承载了日化洗护、米面粮油等家庭必需品，顾客进店后一目了然。

南京2家mini店在产品上则优中选优：超1000款精选商品中，以生鲜蔬果、新鲜坚果零食、短保烘焙和米面粮油为主推品项，全面聚焦家庭一日三餐的全场景消费需求。走进店内，标志性的黄、绿主色调营造出更为明快的年轻化消费氛围。

不同店型之外，一以贯之的差异化商品和“新鲜”体感未曾更改，构建周边居民闭眼买的信任，引爆开业现场。

从商品看，超90%的自有品牌、70%以上的新品占比，延续南陵原香米、薄脆牛肉等经典爆款优势，深度践行“宽类窄品”策略，以此建立起难以复制的差异化竞争优势。极具吸引力的价格更成为“圈粉”关键——19.9元5kg的南陵原香米，几乎成为每位顾客的必购单品，0.99元一斤的霜打矮脚黄、19.9元一盒的长丰红颜草莓，价格远低于市场均价。开业期间，19.9元3kg的熊猫亮亮抑菌洗衣液、当日现售的新鲜牛猪肉，更是一举成为门店引流爆品。

在三只松鼠生活馆，消费者时常会被贴在一盒生鲜上的“真鲜”标签标识吸引。

据了解，三只松鼠生活馆通过在外包装上标注“真值、真鲜、真好”三大系列，精选销售爆款，帮助消费者简单决策。其中“真鲜”系列关注24小时内的新鲜感，如当日加工的蔬果，当日屠宰分割的猪肉，均是当日或次日凌晨配送到店；“真好”系列精选清洁标签、健康添加、纯天然、有机等概念的高品质产品；“真值”系列则给到顾客意想不到的好价格。

这套严密商品力体系的支撑点在于，三只松鼠生活馆正在构建的“产地直供、区域冷链、自有品牌”三大核心能力。

比如，针对生鲜蔬果这一高频刚需且品质敏感度极高的品类，三只松鼠直接到优质产地寻源，搭建起产地直供能力，实现全链路品质严控。

与产地直供节奏同频，三只松鼠已在安徽芜湖落地中央厨房，南京中央厨房也即将投入使用，构建起强有力的区域冷链支撑。其中芜湖中央厨房总面积超4000㎡，辐射范围超100公里，可以满足周边30家生活馆的货品需求。与此同时，依托三只松鼠全国四大集约基地构建自主可控的供应链体系，从源头把控成本与品质，真正满足了人们对“高品低价”的消费需求。

可以预见，不断满足城市家庭品质消费需求的三只松鼠，正在成为社区周边的便捷性基础设施之一，以实实在在的商品与服务，深度融入百姓日常生活。