“在过去的一段时间内，我有一个生活习惯是刚刚建立起来的。只要生活中发生任何大的或者小的事件……我会等1到2天，（然后）迫不及待地在小宇宙的搜索平台，输入相关的词条，每一次都不会让我失望。相关的内容，肯定会在某个（播客）节目当中，得到非常有内容的、活色生香的、深度的报道。”

主持人、媒体人陈鲁豫作为“2026小宇宙播客大赏·年度趋势内容”的开奖嘉宾，说了这样一段话。

陈鲁豫在小宇宙播客大赏。

在过去一年里，越来越多的人感受到了这样一个趋势：创作者和播客的听众，已经不需要对他人介绍什么是播客了，因为播客已经填充在生活的各个角落，不管是大众还是小众的内容，都会有播客主播关注到并且做分享。

回看过去一年的播客十大趋势，也展现出创作者们敏锐的时代观察。播客是“新世代家庭的养育声场”“全球变局的认知入口”“AI创业者的关键现场”，也是“深度旅行的声音路书”和“穿越周期的投资陪伴”等等。

《2025小宇宙年度播客趋势》报告正式发布。

为什么播客的内容可以如此吸引青年人？为什么在小宇宙漫游日和小宇宙的播客大赏里，人们可以感受到如此丰盛的生机？

或许是因为它足够轻盈，打开对话的方式可以是简简单单的一个录音设备和信任的朋友。另一个原因可能是，它可以长时间、自由地完整表达。在以切片传播、纷繁视频内容为主流的时代，播客看似小众，却可以最大限度地聚集起巨量的好奇心和同理心。它无意间打开了一个让人长时间沉浸的空间，人们可以不被信息流裹挟，寻找真正的好内容——如鲁豫所说的那种“活色生香”的深度内容。

当声音成为连接的纽带，一档播客节目自然会生长成为无可替代的陪伴。今年小宇宙设置了一个“夸夸墙”，让听众们分享对节目的感受。一位听众“放开我啊呀噜”对播客《别的电波》的留言也许能代表许许多多播客听众的感受：

“我知道对于小宇宙的很多听众来说，听播客其实是个学习的过程。但现在想象你自己是一个课业繁重的北方小孩，放学回家的路上总会经过一棵大柳树。每次到这里，你抬头一看，偶尔就会被树上不经意间发展出来的变化所吸引。就是那么一瞬间，让你忘记明天的数学作业、忘记和同桌的争吵。电波在我看来就是那棵大柳树……”

当然，温柔的陪伴只是播客的一面。播客的另一面是有棱角的——对现实的观照。在小宇宙播客大赏的年度推荐单集里，可以瞥见许多闪耀着锋芒的棱角。

播客《西西弗高速》获得推荐的单集是“逃出妙瓦底：为什么缅甸电诈屡禁不止”，用深度和关怀，让人们了解更多热点之外的信息，解答看似无解的问题。而《除你武器》获得推荐的单集“丢掉朋友，也丢掉情绪，男人们困在男子气概里”，则以流行英剧《混沌少年时》为切口，深入、客观地分析男子气概在当下的处境。

《西西弗高速》主播 康堤。

这些棱角分明的内容，在现实中也引起了回响。《声东击西》的一期内容“逃离德黑兰2025:一个中国人的战火逃生记”，主角也是一位播客深度用户，在听完播客《独树不成林》讲解伊朗局势的一期之后，决定离开德黑兰。而她在那期播客下的留言，则引起了《声东击西》主播们的注意，因此才有了一次惊心动魄的分享。

用更迅速、更深度、更准确的方式，播客正在一点点和现实产生更强烈的交互。

角落里的“我们”

在这一次的播客大赏里，某些时刻，会令观众们有一种强烈的回到电视节目黄金年代的感受。陈鲁豫、李静、戴军、杜海涛、齐思钧等知名主持人的“梦幻同台”，也显示出播客作为媒介的强大号召力。

许知远作为开奖嘉宾，非常准确地概括了播客给很多创作者们带来的感受：“我们从不同的角落出现，找到自己的新的身份，找到自己的新的方式。”在许知远看来，这些给予大家治愈的角落，重新建立连接的人们，在未来或许会发生的风暴面前，有了抵御的可能。

许知远在小宇宙播客大赏。

李静在去年开启了一档新的播客栏目《你，静不下来》，她直言自己受到陈鲁豫所做的《岩中花述》的影响，开始探索新的表达方式。而杜海涛则说，八年前他就有做一档交流和谈话节目的想法，八年之后，他和吴昕的节目《涛昕窝》终于和大家见面……

这些电视黄金时代的主持人们，都是习惯了言说、对话的职业主持人，他们在播客里展现出了更为动人、真诚的一面，淡化了议程设置的感觉，而将真实的自我融入了对话当中。这也是他们又开始被新一代的观众及听众发现的最新锐的渠道。

但播客不只有名人。在名人之外，很多普通的内容创作者也源源不断地在播客平台上发布极为优秀的内容。

李静和戴军在小宇宙播客大赏。

播客《纵横四海》的主播携隐Melody说，她做播客的原因非常简单：“发现身边的朋友喜欢听我讲书，但自己却不读。我讲得越多，他们反而越有可能真正开始感兴趣，自己去读。同时我一直觉得有很多科普类内容，对大家的工作和生活都非常有用，但大家却不知道这些重要知识的存在。所以想做一个长播客传播这些重要的知识，集合起来就是一本‘人类使用说明书’。”对于她而言，做播客是发现自我价值，并且帮助他人的过程。

聚焦咖啡文化垂类播客《Coffeeplus播客》的主播Yujia则分享，她原来的专业是给排水工程师，但是在留学的过程中，她观察到中澳加三地的咖啡文化有非常大的区别。作为一个爱好者，她发掘了咖啡文化的不同细节，她的播客也成为了一档可以给专业人士和爱好者甚至路人带来不同信息增量的节目，在小众和大众之间，找到了难得的平衡。

小宇宙作为平台，让所有人都共享同一个表达空间，让所有人的角落都有被看到的可能。在平台上，他们有了共同的身份——对话者、播客创作者。这呈现出一种久违的、优质内容的蓬勃生机。

有听众说，播客让ta找到大学时读特稿的美好。

被发现的新价值

“让合适的内容找到合适的受众”，对于所有平台而言，都是巨大的挑战。

从2020年小宇宙创立，开创“中文播客元年”以来，作为音频播客的分发就并不容易，需要持续发掘更深度的内容，并且在算法和产品上做优化。小宇宙通过各种机器和人工的尝试，将优质的单集内容分发给需要它的听众。

一方面小宇宙开始注重不同场景、站内外的分发。在去年，小宇宙上线了字幕和字幕分享功能，也大大增加了站内内容在其他渠道分发的可能。另一方面，小宇宙更加强化了编辑思维，在热点事件到来时，会选不同的播客进行全域或者定向的推荐。也会与媒体、平台合作大型的选题，让更多优秀的创作者在其他平台被看到。

小宇宙年度付费内容。

当然，对于小宇宙而言，优质播客“被发现”是不够的，更重要的是“被发现”所带来的社会价值和商业价值。《蜜獾吃书》和《远行者与碎冰匠》这样的中部节目主播，在小宇宙有非常多，他们也都表示希望内容和商业转换可以齐头并进。

小宇宙商务运营总监蓝萱代表小宇宙商业团队在大赏的“灵感小会”上分享了一组数据：小宇宙用户的本科及以上学历超过84%，而77%分布在一、二线城市。在年龄比例上，23—35岁社会中坚力量占比最高——这是中国互联网上堪称独特的用户画像。

这些用户，是“审美的品鉴家”“生活的规划家”，也是“趋势的探索家”。他们可以与品牌共建品位，也容易建立长期信任，更容易成为关键口碑传播者。在播客里，节目内容可以作为品牌内容的延伸场域，好的品牌节目就是一次成功的发布会。在精神共鸣里，品牌的故事也可以轻松找到真正的合适受众。

小宇宙的商业合作在过去一年显著增长。

在过去一年里，小宇宙增长最快的内容是人工智能、商业故事、影视娱乐、时政和教育等，这些话题内容和现实生活、和大部分品牌有着天然的关联。小宇宙的合作品牌数在过去一年里增加了422%，商业收入增加了760%。更值得关注的是，商业单集总时长达到惊人的834%的增长。

与小宇宙合作的品牌，从3C数码、珠宝腕表，到游戏娱乐，都展现出巨大的内容共创力。它在其他平台或许是一个画面、一小段视频所呈现的内容，而在播客内容里，则得到了前所未有的深度拓展。而作为创作者，也成为了真正的融入品牌叙述的人，链接起品牌和受众的深度共鸣。

大赏的“分享小会”中过去一年小宇宙平台的重要商业合作品类。

播客，对话时代的入口

在今年的小宇宙播客大赏里，获奖的播客内容多达160个，相比五年前第一届播客大赏，它的内容翻了一倍。

小宇宙内容运营总监王娜分享说，每一年的播客大赏内容，都可以看到时代的趋势。“我们看看它是怎么发生的，也展望它会走向哪里”。小宇宙也一直在做更多的探索，让播客进入更广阔的生活空间。播客的变化，也反馈着时代发生的变化。

更多的播客，正在用长内容夺回人们被稀释的注意力；更多的场景里，播客也成为了不可缺少的存在——播客所做的可以是信息的提供、可以是情绪的舒缓，也可以是好奇心的激发。

在未来，我们可以期待播客怎样进化？

小宇宙市场品牌总监米肉介绍，小宇宙在接下来的一年里会尝试探索更多的场景。首先，播客是新概念的一线发布会，越来越多商业和产品发布，将通过播客、通过小宇宙与它的受众见面，品牌的创始人可能会在播客里有更深刻的表达、对产品有更完整的解析。在过去一年里，最受关注的AI人工智能类节目同比增长310%，商业故事类增长250%。

小宇宙过去一年内容垂类的增长趋势。

同时，播客也会成为艺文场景创作者对谈不可或缺的部分，更多的创作者会借由播客展开更丰富的表达，让他们自己以及他们的作品被更多人关注到，发现表达的新空间，也重新确认创作和表达的价值。

当然，播客也会是综艺的观看伴侣。我们会在播客的场域里看到更多的喜剧表演者、真人秀综艺节目嘉宾的“必争之地”。一档综艺或者节目的热度，也会实际地展现在播客内容当中，所以它有了类似社交平台的曝光属性。播客给了嘉宾们校准坐标的机会，也令他们和观众们有了不可取代的深度连接。