一句“狗子卖包子不理人”的市井调侃，竟在百余年后演变为英文口号“GO BELIEVE”（去相信），不仅走红网络，更成为中华老字号走向世界的品牌符号。鲜为人知的是，这看似幽默的翻译背后，是狗不理集团长达近二十年的知识产权战略布局。从商标注册到著作权登记，从本土传承到国际表达，这家天津老店正以现代法律工具守护传统味道。

图片来源：狗不理集团官方网站

百年故事，一语双关的品牌智慧

狗不理始创于1858年，创始人高贵友乳名“狗子”，因其制作的包子皮薄馅大、汁水丰盈，顾客络绎不绝。狗子忙得无暇应答，食客便自行投钱取包，“狗子卖包子不理人”由此传开。这一带有戏谑意味的民间说法，却在2007年被狗不理集团巧妙转化为积极向上的英文名——“GO BELIEVE”。

GO BELIEVE（图片来源官网）

“GO BELIEVE”既谐音“狗不理”，又传递出“去相信”的正面寓意，实现了文化意涵的创造性转化。更令人称道的是，这种语言转换并非临时起意，而是经过深思熟虑的品牌国际化策略。正如其英文版官网所述：“Time turned the joke into GO BELIEVE.”（时间将玩笑变成了‘去相信’）——短短一句，既保留历史记忆，又赋予品牌现代精神。

提前布局，构建知识产权护城河

早在2007年，狗不理集团就展现出超前的知识产权意识。当年，企业一次性提交了8件“GO BELIEVE”英文商标申请，覆盖餐饮服务（第43类）、速冻食品（第29类）和调味品（第30类）三大核心类别。其中，第43类商标率先通过初审，公告号为1167，标志着“GO BELIEVE”正式进入法律保护体系。

狗不理集团商标护城河

此举不仅防止他人抢注，更为品牌未来拓展国际市场铺平道路。在全球化语境下，一个易于发音、富有正能量的英文名称，是老字号“出海”的关键通行证。狗不理没有停留在中文语境的怀旧叙事中，而是主动用国际通用语言重构品牌身份，体现了对知识产权作为核心资产的深刻认知。

商标+著作权，双重保护筑牢品牌防线

除了商标注册，狗不理集团还对“狗不理 GBL”“GO BELIEVE”标识进行了著作权登记，形成“商标+著作权”的双重保护机制。这种复合型知识产权策略，能有效应对不同场景下的侵权风险——商标权保护商业使用，著作权则覆盖作品的创意表达。

“狗不理 GBL”商标信息

“GO BELIEVE”商标信息

商标+著作权双重保护

从街头小摊到国际品牌，狗不理的转型之路印证了一个真理：传统并非守旧的代名词，创新亦非抛弃根源。通过精准把握文化内核，结合现代知识产权制度，狗不理不仅保住了“老味道”，更讲出了“新故事”。

在国潮崛起、文化出海的今天，狗不理的实践为众多中华老字号提供了范本：唯有将文化自信转化为法律权利，才能让百年品牌真正“GO BELIEVE”——走得更远，信得更深。