1月9日，A股市场震荡走高，在线消费、有色金属、传媒板块涨幅靠前。截至13点30分，在线消费ETF(159728.SZ)涨3.1%，昆仑万维涨10.46%。近日，北京大学国家发展研究院发布了第三期《中国消费品牌指数（2025年三季度）》。数据显示，尽管三季度是电商销售的平峰期，中国线上消费品牌指数本季度同比仍保持增长。这一阶段已成为品牌提升复购率、新品渗透、搜索活跃度等关键运营指标的重要窗口。在当前市场环境下，中国品牌消费市场在平峰期依然展现出强劲活力。大促负责完成声量与规模的跃迁，而平峰期则是品牌进入消费者日常选择集合的关键节点。一方面，国家统计局数据显示，线上社会消费品零售总额（社零）增速持续高于整体社零大盘；另一方面，根据最新中国线上消费品牌指数（CBI）的基期对比，2025年三季度指数较2023年同期增长4.4%，同比增长0.9%，延续了自2023年以来品牌消费的稳步增长趋势，凸显中国消费者在平峰期消费意愿的进一步提升。可追溯的数据显示，截至今年三季度，电商平峰期的中国线上消费品牌指数连续多个季度实现同比上升。在此背景下，节点场景化运营正成为品牌实现可持续增长的关键路径。通过持续优化内容生态、会员体系与基础服务能力，品牌在非大促周期内实现了更高质量的运营和更具确定性的经营氛围。越来越多的品牌开始将平峰期视为检验自身产品竞争力与用户运营能力的重要窗口：通过精细化流量承接、会员留存与复购机制建设，不仅能够维持稳定的基本盘表现，更有助于在后续大促周期中释放更高质量的增长潜力。如今，品牌普遍意识到：大促期推动消费规模与质量齐升，而平峰期则决定品牌的长期质量与韧性。在线消费板块增长韧性凸显，长期发展潜力大，可关注在线消费ETF南方(159728.SZ)。

风险提示：基金有风险，投资需谨慎。