跨年夜，上海消费者最爱买什么？元旦迎新，什么活动最受欢迎？1月1日，澎湃新闻记者采访获悉，黄金、美妆、运动服饰买得最多，这也和上海社会零售统计数据基本吻合。

第一八佰伴跨年现场，顾客可以将手伸进“水晶球”抽自己的礼物。 受访者供图

跨年夜当晚，第一八佰伴的嘉年华活动迎来最高潮。2026年1月1日3时许，第一八佰伴公布最终数据，活动自12月20日正式启幕以来持续升温，活动期间销售总额同比提升8%，客流实现同比两位数增长。商场方透露，黄金、运动、服饰、化妆品，是顾客跨年买得最多的商品。商场二楼的黄金销售区，因客流量太大，周大福、老凤祥、老庙三大品牌首次启用“领号进场”的限流措施，以保障消费体验。

南京路上的新世界城，跨年夜营业时间延长至元旦当天0时30分，美妆、黄金饰品、运动品牌均有优惠活动。商场方透露，这也是跨年夜卖得最好的三个品类。

南京路步行街东段的新世界大丸百货，2026年1月1日起升级为新世界新丸中心NEW ONE，商场同步启动品牌焕新升级暨跨年迎新活动。商场方透露，2025年12月31日晚，商场销售额达到3988万元，同比增长14.56%，化妆品是消费大头。

统计数据显示，2025年1月-11月，上海实现社会消费品零售总额15212.93亿元，同比增长5.0%。据上观新闻报道，对比上海与全国的社零数据，2025年1月-11月，上海人买走了全国23.2%的服装鞋帽、10.9%的金银珠宝、14.9%的日用品……这其中，化妆品占比最高。根据公开数据，上海化妆品1-11月限额以上零售额达1306.09亿元，同比增长5.7%，不仅增速领先服装针织类、日用品类、汽车类，总额也在统计的九类商品中名列第四位。这一数字，也占到了全国化妆品限额以上零售额的30%以上。